Рынок онлайн-кинотеатров в России продолжает стремительный рост. По итогам 2025 года аудитория OTT-сервисов увеличилась на 30 % год к году и превысила 75 млн зрителей, следует из исследования TelecomDaily, на которое ссылается РБК. Количество пользователей с платными подписками достигло 54 млн человек, что на 33,3 % больше, чем годом ранее.
Рост подтверждает устойчивый переход аудитории от традиционного телевидения к онлайн-просмотру фильмов и сериалов, в том числе через IPTV и OTT-платформы.
Рынок концентрируется вокруг лидеров
Несмотря на рост аудитории, количество онлайн-кинотеатров с более чем 1 млн подписчиков осталось неизменным — таких сервисов по-прежнему девять. При этом усиливается концентрация рынка:
85–86 % всей аудитории приходится на первую пятёрку сервисов:
-
«Кинопоиск»
-
Okko
-
«Иви»
-
Wink
-
Kion
Этот показатель практически не изменился по сравнению с 2024 годом, что говорит о сформировавшемся ядре рынка.
Лидеры по подпискам и темпам роста
По количеству платных подписчиков в 2025 году лидируют:
-
«Кинопоиск» — 14 млн подписчиков (+30,4 %)
-
Okko — 10,1 млн (+52 %)
-
Wink — 7,7 млн (+16,9 %)
Самые высокие темпы роста показала «Амедиатека» — число платящих пользователей сервиса увеличилось почти вдвое (+95,4 %) и достигло 1,3 млн человек.
Общая аудитория: кто смотрит больше всего
Если учитывать не только платные подписки, а общее число зрителей, картина выглядит следующим образом:
-
«Кинопоиск» — 18 млн пользователей (+27,7 %)
-
Okko — 13,8 млн (+44 %)
-
«Иви» — 11,8 млн (+17,4 %)
Эксперты отмечают, что пользователи всё чаще подписываются сразу на несколько сервисов, комбинируя контент. По данным опроса:
-
50 % респондентов имеют подписку на «Кинопоиск»
-
38 % — на Okko
-
33 % — на «Иви»
-
28 % — на Wink и Kion
Удовлетворённость и лояльность зрителей
По уровню удовлетворённости сервисами (по пятибалльной шкале) лидерами стали:
-
Okko — 4,33 балла
-
«Кинопоиск» — 4,31 балла
-
Premier — 4,30 балла
Индекс потребительской лояльности (готовность рекомендовать сервис) оценивался по десятибалльной шкале. Чаще всего зрители готовы рекомендовать:
-
«Кинопоиск» — почти каждый второй опрошенный
-
Okko — 44,9 %
-
Premier — 41,2 %
-
Wink — 40,7 %
-
Kion — 36,2 %
Мнения участников рынка
В пресс-службе «Кинопоиска» выразили несогласие с частью данных исследования, отметив, что в среднем 18 млн подписчиков «Яндекс Плюс» ежемесячно смотрят сервис. По оценке компании, рынок онлайн-кинотеатров в 2025 году вырос более чем на 40 %, а в 2026 году потенциал роста может составить около 20 %, без учёта инфляционных факторов.
Глава сервиса Wink Антон Володькин подтвердил продолжающийся рост аудитории и подчеркнул роль оригинальных сериалов. Проекты линейки Wink Originals стали одними из самых востребованных на рынке, а сериал «Фишер» оказался самым популярным проектом 2025 года не только в Wink, но и на «Кинопоиске».
Генеральный директор Premier Виктория Михно сообщила, что выручка сервиса за год выросла на 70 %, а количество подписчиков увеличилось на 20 %, достигнув 7,2 млн человек.
Что это значит для IPTV и OTT-зрителей
Рост аудитории онлайн-кинотеатров напрямую отражается и на сегменте IPTV/OTT, где пользователи всё чаще выбирают провайдеров с гибкой интеграцией VOD-сервисов, удобными приложениями и доступом к нескольким онлайн-кинотеатрам в одном интерфейсе.
Тренд на мультиподписки, оригинальный контент и просмотр по запросу остаётся ключевым фактором развития рынка в ближайшие годы.
