Китайская видеоплатформа Bilibili активизировала международное развитие и готовится расширить присутствие за пределами Китая. Компания возобновила работу международной версии приложения, готовит англоязычный сайт и одновременно формирует глобальную команду. Если планы будут реализованы в полном объеме, Bilibili может стать одним из наиболее заметных новых конкурентов YouTube на мировом рынке видеоконтента.
По данным Semafor, компания уже публикует вакансии для специалистов в США, Европе, Японии и других регионах, а также распространяет маркетинговые материалы среди зарубежных авторов.
Bilibili считается одной из крупнейших видеоплатформ Китая и часто сравнивается с YouTube благодаря широкому набору пользовательского видеоконтента. При этом китайская версия сервиса уже обладает огромной аудиторией: по приведенным данным, платформа насчитывает около 376 млн активных пользователей в месяц.
В отличие от классических китайских видеосервисов, Bilibili активно развивает сообщества вокруг авторов, стримеров и различных тематических направлений. На платформе публикуются развлекательные ролики, обзоры, образовательные материалы, трансляции и другой пользовательский контент.
Компания также стремится привлечь известных зарубежных авторов. Одним из примеров стал популярный блогер MrBeast, присутствие которого помогает Bilibili повышать узнаваемость за пределами китайского рынка.
Ранее Bilibili закрывала международную версию приложения, однако теперь сервис возобновил ее работу в обновленном формате. Одним из важных изменений для зарубежных пользователей стало отсутствие требования подтверждать личность так, как это предусмотрено для основной китайской площадки.
Администрация Bilibili также публично подтвердила планы международного развития. В социальной сети X компания заявила, что сервис выходит на мировой уровень, а содержание американской и китайской версий платформы не должно принципиально отличаться.
Следующим важным этапом станет запуск полноценного англоязычного сайта. Пока инструкции по публикации видеороликов преимущественно ориентированы на китайскую версию платформы, однако компания уже готовит международную инфраструктуру.
Расширение Bilibili сопровождается активным набором сотрудников за пределами Китая. Компания ищет специалистов, которые будут отвечать за развитие сообществ, работу с авторами и локализацию сервиса.
Среди городов, где Bilibili уже формирует команды или публикует вакансии, называются Лос-Анджелес, Лондон, Мехико, Сан-Паулу, Стамбул и Токио.
Одновременно платформа занимается созданием глобальной системы модерации контента с использованием искусственного интеллекта. Для международного сервиса это особенно важно: правила публикации контента и требования законодательства существенно отличаются в разных странах.
Одним из ключевых направлений международной стратегии станет работа с инфлюенсерами. Bilibili позиционирует платформу не только как площадку для просмотра видео, но и как инструмент заработка для авторов.
Компания рассчитывает привлечь аудиторию поколения Z и пользователей с высокой покупательской способностью. Для взаимодействия авторов с рекламодателями и брендами Bilibili также развивает специальную торговую площадку, которая должна объединить создателей контента из разных стран.
Такая стратегия напрямую напоминает подход YouTube, где авторская экономика является одним из важнейших элементов экосистемы. Для Bilibili это может стать способом быстро сформировать международный каталог контента, не ограничиваясь собственными производственными проектами.
Выход Bilibili на глобальный рынок происходит в момент, когда конкуренция между видеоплатформами становится особенно высокой. YouTube остается одним из крупнейших мировых сервисов пользовательского видео, однако за аудиторию и авторов одновременно борются TikTok, Instagram, Facebook и другие платформы.
Преимущество Bilibili заключается в огромном опыте работы с пользовательскими сообществами и масштабной домашней аудиторией. Однако перенос китайской модели на западные рынки может оказаться сложнее.
Особое внимание будет уделяться вопросам модерации, цензуры, конфиденциальности и безопасности пользовательских данных. Похожие проблемы уже становились предметом серьезных дискуссий вокруг TikTok в США и других странах.
Кроме того, Bilibili предстоит убедить зарубежных авторов в том, что новая международная платформа способна обеспечить сопоставимые с YouTube возможности для продвижения и монетизации контента.
Таким образом, на данном этапе Bilibili еще нельзя назвать полноценной альтернативой YouTube на мировом рынке. Однако возвращение международного приложения, подготовка англоязычного сайта и формирование команд в крупнейших мировых городах показывают, что китайская компания настроена на долгосрочную экспансию.
Если Bilibili удастся создать устойчивую международную экосистему для зрителей, авторов и рекламодателей, рынок онлайн-видео может получить еще одного крупного глобального игрока.
