Несмотря на снижение общего объема онлайн-продаж телевизоров во время крупнейшей китайской распродажи 618, предпочтения покупателей продолжают стремительно меняться. Согласно данным аналитической компании RUNTO Technology, потребители все чаще выбирают телевизоры с большой диагональю и современными технологиями отображения изображения, что постепенно меняет структуру рынка.
По итогам акции продажи телевизоров в количественном выражении сократились почти на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Вместе с тем производители отмечают увеличение средней стоимости приобретаемых устройств. Покупатели стали реже выбирать бюджетные модели, отдавая предпочтение телевизорам премиального сегмента с увеличенной диагональю и улучшенными характеристиками.
Средняя цена телевизора выросла примерно на 121 юань, а средний размер экрана увеличился примерно на 1,5 дюйма. Это подтверждает устойчивую тенденцию перехода рынка к более крупным моделям.
Лидером по объему продаж третий год подряд остаются телевизоры с диагональю 75 дюймов, которые занимают около 25% рынка. При этом особенно быстро растет популярность моделей с экраном 85 дюймов — их доля уже достигла 18,8%, значительно сократив отставание от наиболее востребованного сегмента.
Сегодня телевизоры с диагональю 75 дюймов и больше формируют уже 47,9% всего китайского рынка телевизоров. Одновременно продолжается стремительный рост сегмента сверхбольших экранов. Особенно заметную динамику демонстрируют модели с диагональю 98 дюймов и выше, продажи которых увеличились сразу на 43,3% в годовом выражении.
Еще одним важным трендом остается развитие технологии Mini LED. Такие телевизоры продолжают активно укреплять позиции и уже обеспечивают около 40% всех онлайн-продаж телевизоров в Китае. Средняя диагональ Mini LED-моделей составляет около 79 дюймов, что также свидетельствует о растущем интересе покупателей к большим домашним экранам.
Эксперты отмечают, что тенденция увеличения диагоналей постепенно становится общемировой. Снижение стоимости производства крупных LCD- и Mini LED-панелей делает большие телевизоры доступнее для массового покупателя, а развитие потоковых сервисов, IPTV и HDR-контента дополнительно стимулирует спрос на устройства с максимально качественным изображением. Ожидается, что в ближайшие годы именно сегмент больших телевизоров останется одним из главных драйверов развития мирового рынка домашней электроники.
