Компания The Walt Disney Company рассматривает возможность запуска собственной линейки бесплатных потоковых телеканалов с рекламой в формате FAST. Новый генеральный директор Disney Джош Д’Амаро подтвердил, что компания изучает такой вариант развития стримингового бизнеса.
FAST-модель предполагает бесплатный доступ к линейным потоковым каналам, которые финансируются за счёт рекламы. Для пользователя такой формат напоминает обычное телевидение: каналы работают по расписанию, однако смотреть их можно через интернет без отдельной платной подписки.
Для Disney запуск FAST может стать способом привлечь новую аудиторию, которая пока не готова платить за Disney+ или Hulu.
По словам Джоша Д’Амаро, стриминг и направление развлекательных парков должны стать одними из главных факторов будущего роста компании. В этой стратегии бесплатные каналы рассматриваются как дополнительный инструмент привлечения зрителей.
Disney рассчитывает, что FAST позволит сформировать своеобразную воронку привлечения аудитории. Пользователь сможет начать с бесплатного просмотра контента с рекламой, а затем перейти на платную подписку Disney+ или Hulu, если ему будет интересен более широкий каталог и дополнительные возможности.
Для медиахолдинга это одновременно означает расширение рекламного бизнеса. В настоящее время спрос рекламодателей на инвентарь в тарифах Disney с рекламой уже превышает доступное предложение. Запуск бесплатных каналов потенциально позволит значительно увеличить объём рекламных показов.
Возможная структура такого сервиса может включать тематические линейные каналы, сформированные на основе уже существующей библиотеки Disney, однако конкретный состав будущего предложения компания пока не раскрывает.
Инвесторы также интересовались стратегией Disney в отношении модели Direct-to-Consumer. Один из вариантов для медиахолдинга заключается в том, чтобы активнее лицензировать контент сторонним телевизионным сетям и платформам.
Однако Джош Д’Амаро дал понять, что Disney намерена сохранять прямые отношения со своей аудиторией.
Для компании это важно не только с точки зрения подписочной выручки. Собственные цифровые платформы позволяют Disney получать большое количество данных о поведении пользователей.
Информация о просмотрах, интересах и предпочтениях аудитории может использоваться для персонализации рекомендаций, повышения эффективности рекламы и дальнейшего внедрения искусственного интеллекта.
Причём Disney получает данные не только от стриминговых сервисов. В экосистему компании входят тематические парки и круизный бизнес, что позволяет формировать более комплексное представление о предпочтениях клиентов.
Новая стратегия Disney уже включает использование ИИ для улучшения работы стриминговых платформ.
В августе 2026 года компания начала бета-тестирование интеллектуального поиска контента на ESPN и Disney+. Пользователи получают возможность формулировать запросы естественным языком, а система подбирает соответствующие фильмы, сериалы, спортивные материалы и рекомендации.
На ESPN технология ориентирована прежде всего на поиск спортивного контента, статистики и связанных материалов. На Disney+ ИИ должен помочь зрителям находить фильмы и сериалы даже в тех случаях, когда пользователь не помнит точное название, но может описать сюжет или интересующую его тематику.
Таким образом, возможный запуск FAST-каналов может стать частью более масштабной цифровой стратегии Disney, в которой бесплатное телевидение, платные подписки, реклама и интеллектуальные технологии будут работать внутри единой экосистемы.
Помимо возможного запуска бесплатных каналов, Disney готовит масштабное развитие самого Disney+.
Весной 2027 года на платформе должны появиться новые возможности, включая игровые продукты, продажу брендированных товаров и эксклюзивные функции для подписчиков.
Это говорит о том, что Disney рассматривает Disney+ не только как видеосервис, но и как полноценную цифровую платформу, объединяющую развлечения, коммерческие предложения и дополнительные сервисы.
Возможный выход Disney на FAST-рынок имеет значение далеко за пределами самой компании. Бесплатные рекламные телеканалы постепенно становятся одним из наиболее активно развивающихся направлений онлайн-телевидения.
Для медиахолдингов FAST позволяет повторно монетизировать большие библиотеки контента, которые уже были произведены, а для зрителей — получать доступ к известным фильмам, сериалам и тематическим каналам без обязательной ежемесячной оплаты.
Особенно интересным такой формат может оказаться для аудитории, чувствительной к стоимости подписок. Именно на неё Disney рассчитывает в качестве первого этапа привлечения новых пользователей.
При этом FAST не обязательно должен конкурировать с платным стримингом. Напротив, Disney может использовать бесплатные каналы как дополнительный уровень своей экосистемы: зритель знакомится с контентом через рекламу, после чего часть аудитории переходит на Disney+ или Hulu.
Пока Disney не объявила конкретные сроки запуска FAST-каналов и не раскрыла их возможный состав. Однако само обсуждение такого проекта на уровне руководства компании показывает, что бесплатное телевидение с рекламой становится важной частью стратегии крупнейших мировых медиахолдингов.
Для IPTV и OTT-рынка возможный запуск Disney FAST может стать ещё одним подтверждением того, что граница между традиционным телевидением, стримингом и рекламными бесплатными каналами продолжает постепенно стираться.
