Министерство культуры Эстонии разработало поправки к Закону о медиауслугах, которые могут существенно изменить правила работы международных стриминговых платформ на территории страны. Согласно проекту документа, крупнейшие сервисы видео по подписке будут обязаны направлять часть доходов, полученных от эстонских пользователей, на развитие национальной киноиндустрии.
Инициатива затронет крупнейших мировых игроков рынка, включая Netflix, Apple TV и Disney+, которые активно расширяют свою аудиторию в стране. По оценкам местных властей, только сервисом Netflix сегодня пользуются около 140 тысяч жителей Эстонии, а количество подписчиков продолжает увеличиваться. При этом государство считает, что международные платформы должны принимать более активное участие в финансировании местного производства фильмов и сериалов.
Согласно законопроекту, стриминговые сервисы будут обязаны ежегодно реинвестировать 5% доходов, полученных на территории Эстонии, в национальную аудиовизуальную отрасль. По предварительным расчетам Министерства культуры, это позволит дополнительно привлекать в индустрию от 1,5 до 2 миллионов евро ежегодно.
Разработчики инициативы отмечают, что новые требования будут распространяться не только на зарубежные платформы, но и на местные стриминговые сервисы, которые уже участвуют в производстве собственного контента. Такой подход, по мнению министерства, позволит создать более равные условия конкуренции между онлайн-площадками и традиционными телевещателями, которые уже инвестируют средства в производство национального контента.
Представители медиарынка в целом положительно оценивают предложенные изменения. Исполнительный директор TV3 Group в Эстонии Тоомас Лухатс считает, что новая модель позволит международным платформам активнее участвовать в создании местных проектов, а не ограничиваться исключительно покупкой готового контента. По его мнению, подобное сотрудничество способно повысить качество европейских фильмов и сериалов, а также расширить возможности совместного производства между национальными студиями и глобальными сервисами.
В перспективе это может привести к появлению новых оригинальных проектов, созданных при участии международных стриминговых платформ. Для зрителей это означает увеличение количества локального контента с более высоким производственным уровнем и возможностью его дальнейшего распространения на зарубежных рынках.
Предлагаемые поправки основаны на положениях Директивы Европейского союза об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD), которая предоставляет государствам-членам право вводить механизмы поддержки национального производства аудиовизуального контента. Если закон будет принят, новые требования смогут вступить в силу ориентировочно в 2027–2028 годах.
Инициатива Эстонии отражает общую европейскую тенденцию по усилению роли международных стриминговых сервисов в финансировании местной киноиндустрии. Все больше стран рассматривают подобные механизмы как способ поддержать национальных производителей контента, одновременно сохраняя конкурентоспособность собственного медиарынка в условиях стремительного роста популярности онлайн-кинотеатров и IPTV-сервисов.
