Стриминговые платформы продолжают активно развивать рекламные тарифы, однако подход к размещению рекламы внутри контента заметно отличается в зависимости от формата. Новое исследование компании Ampere Analysis показало, что сериалы на онлайн-платформах содержат значительно больше рекламных вставок, чем полнометражные фильмы.
Согласно данным аналитиков, во время просмотра фильмов пользователи видят примерно на 40% меньше рекламы в час, чем при просмотре сериалов. Средний промежуток между рекламными паузами в фильмах составляет около 36 минут непрерывного просмотра, тогда как в сериалах реклама появляется примерно каждые 14 минут. При этом длительность самих рекламных блоков практически одинакова — чуть более одной минуты.
Исследование охватило крупнейшие американские стриминговые платформы, и тенденция оказалась общей для всех сервисов. Особенно заметная разница была зафиксирована на платформе Paramount+, где фильмов с рекламными вставками оказалось существенно меньше по сравнению с сериалами. В среднем сериалы содержат около пяти минут рекламы в час, тогда как фильмы — примерно три минуты.
Эксперты Ampere Analysis связывают такую стратегию с особенностями восприятия контента зрителями. Полнометражные фильмы считаются премиальным форматом, где длительное погружение в сюжет играет ключевую роль. Из-за этого платформы стараются минимизировать количество рекламных пауз, чтобы не ухудшать пользовательский опыт.
Сериалы, напротив, лучше адаптированы под рекламную модель благодаря эпизодической структуре. Паузы между сценами, сюжетными линиями и сериями позволяют органично интегрировать рекламу без сильного влияния на восприятие контента. Кроме того, именно сериалы чаще становятся объектом длительного марафонского просмотра, что делает их особенно привлекательными для рекламодателей.
Рост популярности рекламных подписок остаётся одним из главных трендов современного стримингового рынка. Крупнейшие сервисы, включая Netflix, Disney+ и Max, продолжают активно развивать более доступные тарифы с рекламой, постепенно увеличивая объём рекламного контента и расширяя возможности таргетинга для брендов.
