Китайский рынок телевизоров продолжает демонстрировать серьезные изменения в расстановке сил между местными и международными производителями. Согласно данным исследовательской компании Runto Technology, в первой половине 2026 года отечественные бренды практически полностью закрепили свое доминирование, заняв более 95% рынка телевизоров в Китае.
Несмотря на общее снижение поставок, локальные компании сохраняют уверенные позиции, тогда как международные производители продолжают терять долю рынка. По итогам первых шести месяцев 2026 года объем поставок телевизоров на материковый Китай составил 14,95 млн устройств, что на 10,1% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Аналитики отмечают, что рынок находится в фазе продолжительной коррекции. Снижение поставок фиксируется уже пятый квартал подряд, начиная со второго квартала 2025 года. При этом падение спроса не мешает дальнейшему укреплению крупнейших китайских брендов.
Лидирующие позиции на рынке сохраняют Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka и Huawei. Совокупно эти производители поставили около 14,26 млн телевизоров, обеспечив себе 95,4% рынка. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года их суммарная доля выросла еще почти на два процентных пункта.
Особенно заметным остается ослабление иностранных брендов. Samsung, Sony, Philips и Sharp в совокупности поставили менее 500 тысяч телевизоров за полугодие. Их общий результат оказался более чем на 20% ниже прошлогоднего, а совокупная рыночная доля опустилась ниже отметки в 4%.
Одновременно продолжается тенденция к увеличению диагоналей телевизоров. Если средний размер телевизора на мировом рынке в 2025 году составлял около 51 дюйма, то в Китае этот показатель уже достигал 64,2 дюйма. Во время крупнейшей китайской распродажи «618» средняя диагональ реализованных телевизоров выросла до 66,4 дюйма, а по итогам всего 2026 года средний показатель может превысить 65 дюймов.
Для IPTV-индустрии подобные изменения имеют особое значение. Китайские производители активно развивают собственные операционные системы для Smart TV, внедряют поддержку IPTV и OTT-сервисов, а также расширяют возможности интеграции потокового телевидения. Рост популярности телевизоров с большими диагоналями дополнительно стимулирует спрос на контент в высоком разрешении, включая 4K и HDR-вещание.
Текущая ситуация показывает, что внутренний рынок Китая становится все более закрытым для зарубежных производителей телевизоров. При этом местные компании не только удерживают лидерство внутри страны, но и продолжают активно усиливать свои позиции на международном рынке, где конкуренция в сегменте Smart TV остается одной из самых высоких в индустрии потребительской электроники.
