По данным последнего отчёта Global Monthly TV Tracker от Counterpoint Research, в ноябре 2025 года мировые поставки телевизоров снизились на 1% по сравнению с прошлым годом. В помесячном выражении падение оказалось ещё заметнее — минус 15%, что аналитики связывают с переполнением складов после активных поставок в сентябре и октябре накануне высокого сезона продаж.
🥇 Samsung остаётся лидером, но давление растёт
Компания Samsung сохранила первое место на мировом рынке телевизоров, однако её поставки снизились на 3% год к году, а доля рынка сократилась с 18% до 17%. Это указывает на усиливающуюся конкуренцию, особенно в сегментах, востребованных среди пользователей IPTV и Smart TV — больших диагоналей и моделей с продвинутыми технологиями подсветки.
🚀 TCL стремительно сокращает разрыв
Китайский бренд TCL стал главным драйвером роста. Несмотря на слабый внутренний рынок Китая, глобальные поставки компании выросли на 20% год к году. По словам аналитиков, успех TCL во многом обусловлен предложением MiniLED-телевизоров по конкурентным ценам, что особенно важно для рынков Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки.
Именно такие модели часто выбирают пользователи IPTV — благодаря высокой яркости, контрасту и отличной адаптации под спортивные трансляции и 4K-контент.
📉 Hisense теряет позиции
Бренд Hisense сохранил третье место, но зафиксировал падение поставок на 13%. Компания сильно зависит от китайского рынка, который в первой половине 2025 года обеспечивал 27% всех поставок, но при этом просел на 24% год к году.
📈 LG укрепляет позиции за пределами Китая
LG Electronics, напротив, показала рост поставок на 7%, увеличив долю рынка до 9%. Компания выиграла за счёт сильных продаж в Северной и Латинской Америке, где рост составил 8% и 29% соответственно. Это напрямую отражается на сегменте OLED и премиальных Smart TV, которые активно используются для просмотра IPTV и стриминговых сервисов.
🏬 Walmart и Vizio — новый игрок в топ-5
После завершения сделки по покупке Vizio в декабре 2024 года компания Walmart резко усилила позиции и вошла в пятёрку крупнейших производителей телевизоров. Используя собственный бренд ONN и бренд Vizio, Walmart становится одним из самых серьёзных конкурентов Samsung в Северной Америке.
🔮 Что ждать в 2026 году: фокус на MiniLED и большие экраны
По словам исследовательского директора Counterpoint Research Боба О’Брайена, в 2026 году Samsung, вероятно, сохранит лидерство, однако китайские бренды — TCL, Hisense и Xiaomi — будут активно наращивать присутствие.
Основной рост ожидается в сегментах:
-
MiniLED-телевизоры
-
экраны средней и большой диагонали (65″ и выше)
Именно эти категории сегодня наиболее востребованы у пользователей IPTV, так как они обеспечивают:
-
лучшую картинку для 4K- и HDR-каналов
-
комфортный просмотр спорта и кино
-
высокое качество масштабирования эфирного и IPTV-контента
📡 Значение для IPTV-рынка
Усиление конкуренции между производителями ведёт к снижению цен и росту доступности продвинутых телевизоров, что напрямую выгодно IPTV-провайдерам и зрителям. Всё больше пользователей переходят на большие экраны с MiniLED и OLED, выбирая IPTV как основной источник телевидения и видеоконтента.
