Стриминговый сервис Netflix продолжает активно развивать направление подписок с рекламой. Во время презентации Upfront 2026 компания сообщила, что рекламный тариф уже используют более 250 миллионов ежемесячных зрителей по всему миру. За последний год аудитория этого формата выросла почти втрое, что делает рекламную модель одним из ключевых драйверов роста платформы.
Ещё в прошлом году Netflix сообщал о 94 миллионах пользователей рекламного тарифа, однако за 2025–2026 годы интерес к более доступным подпискам значительно увеличился. Дополнительным подтверждением успеха стали доходы от рекламы: по итогам 2025 года сервис заработал около 1,5 миллиарда долларов на рекламном сегменте.
Рекламный тариф Netflix был запущен в 2022 году как более доступная альтернатива стандартной подписке. Первоначально стоимость составляла 6,99 доллара в месяц, однако со временем цена выросла до 8,99 доллара. Несмотря на подорожание, аудитория продолжает увеличиваться, особенно на фоне общего роста цен на стриминговые сервисы и популярности комбинированных подписок.
Одновременно Netflix готовит новые рекламные форматы внутри приложения. Начиная с 2027 года сервис планирует интегрировать рекламу в вертикальную видеоленту мобильного приложения, а также в подкасты, которые компания начала активно добавлять на платформу с конца 2025 года. Кроме того, сервис тестирует систему персонализированной рекламы, которая будет формировать рекламные предложения на основе истории просмотров пользователя.
На фоне расширения рекламного бизнеса Netflix также столкнулся с юридическими проблемами в США. Генеральный прокурор штата Texas Ken Paxton подал иск против компании, связанный со сбором пользовательских данных и использованием информации для рекламных механизмов.
Рост популярности рекламных тарифов подтверждает глобальный тренд на удешевление подписок за счёт интеграции рекламы. Всё больше OTT-платформ и онлайн-кинотеатров переходят к гибридной модели монетизации, объединяя платный доступ и рекламный контент.
