Российский онлайн-кинотеатр Start подвёл итоги 2025 года и продемонстрировал впечатляющий рост ключевых показателей. За прошедший год количество платных подписчиков сервиса увеличилось в 2,7 раза и достигло 9 миллионов пользователей. В эту цифру входят как подписчики собственной платформы, так и пользователи партнёрской подписки на других стриминговых сервисах.
Выручка выросла на 68%
Стремительный рост аудитории обеспечил серьёзный финансовый результат. По итогам 2025 года выручка от подписки составила 11,5 млрд рублей, что на 68% выше, чем годом ранее.
Одним из ключевых факторов роста стала трансформация бизнес-модели и ставка на партнёрскую дистрибуцию контента.
Партнёрская подписка — новая модель развития
В начале 2025 года Start запустил партнёрскую подписку, одновременно отказавшись от лицензирования сериалов собственного производства. Новая модель реализована по принципу «кинотеатр в кинотеатре» через технологическую интеграцию с ведущими российскими OTT-платформами:
-
Кинопоиск
-
Иви
-
Okko
-
Wink
-
Premier
-
Кион
В рамках этой схемы:
-
Start отвечает за отбор контента, программирование, маркетинг и технологическую интеграцию.
-
Партнёры обеспечивают пользовательский интерфейс, клиентское обслуживание и продажу подписки с библиотекой Start внутри своей экосистемы.
Таким образом, сервис расширяет охват аудитории без необходимости прямого привлечения каждого клиента на собственную платформу.
Стратегический ответ на вызовы рынка
Генеральный директор Start Илья Алексеев отметил, что запуск партнёрской модели стал реакцией на изменение рыночной конъюнктуры. На фоне замедления роста OTT-индустрии и необходимости оптимизации инвестиций компании вынуждены искать более гибкие модели монетизации.
Интеграция контента позволила:
-
компенсировать снижение доходов от лицензирования,
-
привлечь новых платных пользователей,
-
увеличить средний доход с пользователя (ARPU),
-
продлить срок жизни подписчика (lifetime value),
-
повысить ценность партнёрских платформ.
Прогноз до 2027 года
В Start прогнозируют, что модель дистрибуции подписки через партнёров может принести российскому рынку онлайн-видео дополнительно до 40 млрд рублей выручки к 2027 году.
Для IPTV-платформ и OTT-операторов эта тенденция подтверждает главный тренд рынка: коллаборация и технологическая интеграция становятся эффективнее прямой конкуренции. Модель «контент внутри платформы» может стать одним из ключевых драйверов роста всей индустрии цифрового телевидения и видеостриминга.
