С наступлением осени зрительские предпочтения в Польше вновь сместились в сторону традиционного телевидения. Согласно данным Nielsen The Gauge, в сентябре 2026 года доля стриминговых сервисов в общем объёме телесмотрения сократилась до 10,4%. Это произошло после августовского рекорда, когда показатель достигал 11%.
Возвращение зрителей к классическим телеканалам совпало с началом осеннего телевизионного сезона. Традиционные вещатели представили новую сетку программ, вернули популярные сериалы и информационные передачи, а спортивные трансляции дополнительно укрепили позиции эфирного телевидения.
Снижение затронуло крупнейшие стриминговые сервисы. Несмотря на сохранение лидерства среди платформ, YouTube в сентябре уменьшил свою долю в общем объёме телесмотрения с 2,8% до 2,3%.
Netflix также продемонстрировал отрицательную динамику: его показатель сократился с 1,9% до 1,5%. В результате обе платформы уступили часть зрительского времени традиционным телеканалам.
При этом августовский результат в 11% стал рекордным для стриминга в Польше. Сентябрьское снижение показывает, что летний рост интереса к онлайн-видеосервисам не обязательно сохраняется после возвращения привычного телевизионного расписания.
Ещё одним заметным результатом сентябрьского исследования стало увеличение среднего ежедневного времени просмотра телевизора. По данным Nielsen, показатель вырос на семь минут относительно августа и достиг 3 часов 38 минут в день.
Примечательно, что этот результат соответствует уровню сентября 2025 года. Таким образом, интерес к телевизионному просмотру в начале осеннего сезона вернулся к показателям аналогичного периода предыдущего года.
Nielsen связывает увеличение времени просмотра прежде всего с традиционным телевидением. Наиболее заметный прирост доли аудитории продемонстрировал кабельный сегмент, что подчёркивает его сохраняющуюся роль на польском телевизионном рынке.
Среди программ, привлекавших внимание польской аудитории в сентябре, оказались популярные сериалы и информационные выпуски. В частности, зрители активно смотрели драматический сериал TVP2 «M jak Miłość», а также новостную программу TVN «Fakty».
Важную роль в возвращении аудитории сыграли и спортивные трансляции. В числе востребованных событий оказались волейбольные матчи на Polsat и футбольные передачи на TVP1.
Спортивный контент традиционно остаётся одним из факторов, способных привлечь зрителей к линейному телевидению. Прямые трансляции соревнований, матчи национальных и клубных команд, а также крупные спортивные события формируют спрос на просмотр в конкретное время и поддерживают интерес к традиционным телеканалам.
Результаты Nielsen показывают, что развитие стриминговых платформ не привело к исчезновению интереса к классическому телевидению. Зрители продолжают пользоваться онлайн-сервисами, однако их доля в общем времени просмотра может меняться в зависимости от сезона, телевизионной сетки и крупных событий.
Летом стриминговые платформы смогли увеличить своё присутствие, но с началом осени традиционные вещатели вернули часть аудитории благодаря сериалам, новостям и спортивным программам. Особенно заметным оказалось укрепление кабельного телевидения.
Для IPTV-рынка эта тенденция также представляет интерес. Современные телевизионные сервисы объединяют привычные линейные каналы с возможностями цифрового просмотра, архивами передач и видеотеками. Поэтому противостояние традиционного ТВ и стриминга всё чаще превращается не в выбор одного формата вместо другого, а в конкуренцию за время и внимание зрителя.
Сентябрьская статистика подтверждает: классическое телевидение по-прежнему занимает важное место в медиапотреблении поляков, а сезонные изменения зрительских привычек способны заметно влиять на расстановку сил между вещателями и онлайн-платформами.
