Рынок платного телевидения и платного потокового вещания в Германии сохранил рекордные показатели и продолжает расти за счёт увеличения популярности стриминговых сервисов. Согласно данным отраслевой ассоциации VAUNET, совокупная выручка сегмента в 2025 году достигла 5,5 млрд евро.

В 2026 году рынок, по прогнозу VAUNET, продолжит расширяться. Ожидается увеличение совокупной выручки примерно на 1,3% — до 5,6 млрд евро. Основным источником дальнейшего роста при этом должно стать подписочное потоковое видео.

Наиболее заметная динамика наблюдается в сегменте SVOD — сервисов потокового видео по подписке. В 2025 году он обеспечил около 3 млрд евро выручки, став самым быстрорастущим направлением немецкого рынка платного телевидения и стриминга.

VAUNET ожидает, что в 2026 году доходы SVOD увеличатся ещё примерно на 5% и достигнут 3,2 млрд евро. Таким образом, подписочная модель продолжает укреплять свои позиции в структуре рынка, а стриминговые платформы становятся всё более значимой частью платного телевизионного потребления.

Рост происходит не только за счёт увеличения доходов операторов, но и благодаря расширению аудитории платных сервисов.

По данным VAUNET, количество платных телевизионных подписок в Германии увеличилось с 15,2 млн в 2024 году до 15,8 млн в 2025 году. На 2026 год прогнозируется дальнейший рост — до 16,4 млн подписок.

Параллельно увеличивается и количество платных подписок на стриминговые сервисы. За год их число выросло с 25,4 млн до 25,9 млн, а в 2026 году показатель, как ожидается, достигнет 26,7 млн.

Таким образом, немецкие пользователи продолжают активно оплачивать как традиционные услуги платного телевидения, так и подписки на онлайн-платформы. Это показывает, что стриминг не столько вытесняет классическое платное ТВ, сколько становится дополнительной частью современной телевизионной экосистемы.

Одной из тем отраслевого обсуждения стало возможное расширение сотрудничества между немецкими стриминговыми сервисами. Представители рынка отмечают, что локальные партнёрства могут помочь немецким компаниям укрепить свои позиции на фоне крупных американских стриминговых платформ.

При этом рынок Германии остаётся достаточно фрагментированным. Крупнейшие коммерческие медиагруппы пока сохраняют значительную часть собственных контентных экосистем отдельно друг от друга.

В частности, телеканалы ProSiebenSat.1 не представлены в RTL+, тогда как каналы RTL отсутствуют в Joyn — стриминговом сервисе ProSiebenSat.1. Такая ситуация ограничивает возможность пользователей получать контент обеих медиагрупп через единую платформу.

Дополнительным фактором, способным повлиять на развитие немецкого стримингового рынка, стало приобретение Sky Deutschland компанией RTL Deutschland.

На отраслевой пресс-конференции представители ProSiebenSat.1 подтвердили, что компании обсуждают возможное дальнейшее сотрудничество. По словам управляющего директора и директора по дистрибуции и партнёрским отношениям ProSiebenSat.1 Николь Агудо Бербель, переговоры продолжаются, однако для их завершения требуется время.

Представитель RTL Deutschland Хеннинг Нислони также подтвердил факт переговоров между компаниями.

При этом определённая форма сотрудничества уже существует: каналы ProSiebenSat.1 доступны на платформе Sky Stream. Это может стать основой для дальнейшего расширения взаимного размещения телеканалов и контента.

Для рынка IPTV и OTT развитие немецких стриминговых платформ представляет особый интерес. Если крупные медиакомпании действительно будут активнее объединять свои каталоги и расширять присутствие каналов на сторонних платформах, пользователи смогут получать больше локального контента без необходимости оформлять отдельные подписки на несколько конкурирующих сервисов.

В перспективе подобные партнёрства могут привести к появлению более крупных агрегированных предложений, в которых линейные телеканалы, архивный контент и SVOD-каталоги будут объединяться в рамках одной подписки или платформы.

Однако конкретные условия будущего сотрудничества между RTL Deutschland и ProSiebenSat.1 пока не объявлены. Переговоры продолжаются, поэтому говорить о полноценном объединении их стриминговых экосистем пока преждевременно.

На текущем этапе главным показателем немецкого рынка остаётся устойчивый рост платного телевидения и подписочного стриминга. Совокупная выручка в 5,5 млрд евро за 2025 год и прогнозируемое дальнейшее увеличение показывают, что платный видеоконтент сохраняет высокий спрос, а SVOD становится одним из ключевых направлений развития отрасли.