Рынок платного телевидения Казахстана продолжает меняться под влиянием OTT-платформ и роста интернет-потребления. По итогам 2025 года отрасль продемонстрировала умеренный рост: абонентская база достигла 2,102 млн пользователей, что на 2,2% больше по сравнению с предыдущим годом.
При этом уровень проникновения услуги сохранился на уровне 35%, а дальнейшее развитие рынка, по прогнозам аналитиков, будет связано уже не столько с ростом числа подписчиков, сколько с перераспределением аудитории между различными технологиями доставки сигнала.
Главным драйвером сегмента остаётся OTT. Уже в 2025 году через интернет-приложения телеканалы смотрели 36,4% пользователей платного ТВ, а к 2030 году показатель может вырасти до 48%. Аналитики отмечают, что именно OTT постепенно становится ключевым направлением развития телерынка Казахстана. Основными игроками в этом сегменте называют «Казахтелеком», Alma+ и «Beeline Казахстан», активно развивающих собственные онлайн-платформы и сервисы для просмотра телевидения через интернет.
На фоне роста OTT продолжает снижаться популярность кабельного телевидения. Если в 2021 году его доля составляла 41,5%, то к 2025 году показатель снизился до 31,3%. По прогнозам, к концу десятилетия доля кабельного ТВ может уменьшиться до 24,2%. IPTV также постепенно теряет позиции: сейчас технология занимает около 26,2% рынка, а к 2030 году её доля может сократиться до 21,5%.
При этом рынок демонстрирует рост выручки. В 2025 году доходы операторов платного телевидения достигли 62,4 млрд тенге, что на 7% выше прошлогоднего результата. Основной причиной роста стало повышение тарифов, а не увеличение числа абонентов. После роста НДС в начале 2026 года многие операторы пересмотрели стоимость услуг, объясняя это увеличением налоговой нагрузки и расходов на инфраструктуру.
Отдельно аналитики отмечают структуру телевизионного рынка Казахстана. По состоянию на апрель 2026 года в стране вещают 415 телеканалов, из которых:
- 133 — казахстанские;
- 216 — российские;
- 66 — международные каналы из США, Великобритании, Франции и других стран.
Основной интерес аудитории по-прежнему сосредоточен вокруг универсальных развлекательных и новостных телеканалов. Нишевый контент в большинстве случаев представлен российскими и международными брендами, тогда как локальные производители активно развивают преимущественно спортивное направление.
Эксперты считают, что в ближайшие годы рынок платного телевидения Казахстана продолжит движение в сторону онлайн-потребления контента. Всё больше операторов делают ставку на OTT-сервисы, мультиплатформенность и интеграцию IPTV с интернет-экосистемами, что постепенно меняет привычную модель телевизионного просмотра.
