Российский рынок телевизоров в начале 2026 года столкнулся с дефицитом импортных моделей, что привело к заметному укреплению позиций отечественных брендов. По данным крупных дистрибуторов и участников рынка, доля российских производителей в первом квартале 2026 года достигла 31,5%, тогда как годом ранее показатель составлял 30,5%.
За первые три месяца года в стране было реализовано около 630 тысяч телевизоров российских брендов на сумму почти 13,2 млрд рублей. Особенно активно росли продажи устройств, связанных с отечественными экосистемами. Значительно укрепили позиции телевизоры с платформами от Сбер и Яндекс. Также увеличилась доля бренда Hi, представленного сетью «М.Видео».
Одновременно часть крупных игроков столкнулась с пересмотром модельного ряда. В частности, бренд DEXP от сети DNS сократил своё присутствие на рынке, что в компании объяснили обновлением ассортимента и перераспределением моделей между различными торговыми марками.
Эксперты связывают изменения на рынке с перебоями в поставках техники популярных азиатских производителей. Среди причин называют усложнение международной логистики и влияние геополитической ситуации на цепочки поставок. В результате российские компании получили возможность оперативно занять освободившуюся нишу и увеличить объёмы продаж.
Несмотря на дефицит отдельных моделей, общий рынок телевизоров в России продолжил рост. В первом квартале 2026 года было продано около 2 млн телевизоров и смарт-панелей, что примерно на 10% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средняя стоимость устройств снизилась примерно на 8% и составила около 29 тысяч рублей.
Аналитики ожидают, что во второй половине года темпы роста российских брендов могут несколько замедлиться по мере восстановления поставок китайской и корейской техники. Тем не менее в долгосрочной перспективе отечественные производители, вероятно, продолжат укреплять позиции, особенно в сегменте Smart TV и телевизоров с интеграцией российских цифровых сервисов.
