Российский рынок телевизоров и смарт-мониторов по итогам 2025 года продемонстрировал уверенный рост и превысил отметку 218 млрд рублей, согласно данным аналитической компании ICMR «ГФК-Русь», озвученным пресс-службой «М.Видео». В количественном выражении было реализовано около 7,2 млн устройств, что подтверждает стабильный интерес потребителей к современным телевизионным решениям и смарт-экосистемам.
Лидеры рынка и популярные бренды
Наиболее заметные позиции в массовом сегменте заняли Haier, Hisense, Xiaomi и TCL, предлагающие широкий модельный ряд — от базовых телевизоров до устройств с большой диагональю и расширенными мультимедийными возможностями.
В денежном выражении картина несколько отличается: наибольшую выручку рынку обеспечили Haier, Samsung, TCL и Hisense, что связано с высоким спросом на более технологичные и дорогие модели.
Что выбирают зрители: большие диагонали и Smart TV
Покупатели всё чаще ориентируются на телевизоры с:
-
высоким разрешением (4K и выше),
-
современными типами матриц,
-
встроенными стриминговыми сервисами,
-
интеграцией с экосистемами «умного дома»,
-
расширенными мультимедийными возможностями.
Подобные характеристики делают устройства более удобными для использования IPTV-сервисов, онлайн-кинотеатров и OTT-платформ.
Ценовые категории и сезонный спрос
Основной объём продаж пришёлся на средний ценовой сегмент. Около трети устройств было реализовано в диапазоне 10–20 тыс. рублей, однако более половины покупателей предпочли модели стоимостью свыше 20 тыс. рублей, выбирая более функциональные решения.
Пиковые периоды продаж традиционно пришлись на:
-
январь,
-
начало лета,
-
ноябрь и декабрь (сезон распродаж и праздничных покупок).
Популярные платформы Smart TV
Среди операционных систем лидирует Android/Google TV с долей около 44%, что связано с доступностью приложений IPTV и стриминговых сервисов. Российские платформы суммарно заняли более 25%, а Tizen и webOS продолжают удерживать аудиторию благодаря развитым фирменным экосистемам и оптимизированным сервисам.
Тренд для IPTV и OTT-рынка
Рост продаж Smart TV и расширение функциональности телевизоров напрямую влияет на популярность IPTV-сервисов и онлайн-кинотеатров. Современные телевизоры всё чаще становятся универсальными мультимедийными центрами, объединяющими линейное телевидение, стриминг и интерактивные возможности.
