Юго-Восточная Азия постепенно превращается в один из наиболее перспективных регионов для глобальной стриминговой индустрии. На фоне замедления роста на некоторых зрелых рынках именно страны региона демонстрируют заметное увеличение числа платных подписок и времени просмотра.
Во втором квартале количество платных подписок на стриминговые сервисы в странах Юго-Восточной Азии увеличилось примерно на 15% и достигло 75 миллионов. Одновременно общее время просмотра выросло примерно на треть — до 42 миллиардов часов.
По оценкам экспертов, тенденция сохранится и в дальнейшем. Ожидается, что по итогам 2026 года рынок региона может вырасти ещё примерно на 14%, а его выручка достигнет около 2,9 миллиарда долларов.
Для IPTV и OTT-платформ эти показатели особенно важны: регион демонстрирует не только рост аудитории, но и постепенное изменение структуры потребления видеоконтента.
Ещё несколько лет назад международные стриминговые платформы в основном делали ставку на голливудские фильмы и сериалы, а также популярные корейские дорамы. Однако ситуация постепенно меняется.
Зрители всё активнее выбирают проекты собственного производства. Например, более 90% подписчиков Netflix в Индонезии, Таиланде и на Филиппинах смотрят местный контент.
При этом интерес к сериалам и фильмам из Юго-Восточной Азии растёт не только внутри региона. Глобальные просмотры проектов из этих стран увеличились почти на 50%, а более 40 региональных фильмов и сериалов за год попадали в мировой еженедельный топ-10 Netflix.
Таким образом, локальное производство постепенно превращается из инструмента удержания аудитории внутри конкретной страны в полноценный экспортный продукт.
Особенно заметные результаты демонстрирует Таиланд. Тайские сериалы и фильмы активно находят зрителей за пределами страны, а местная индустрия получает дополнительные инвестиции со стороны международных платформ.
Индонезийские проекты также востребованы на зарубежных рынках. За пределами страны особенно хорошо продаются хорроры, тогда как в Малайзии востребованы и драматические сериалы. Этому способствует языковая, культурная и географическая близость рынков.
Главным игроком стримингового рынка региона пока остаётся Netflix. Компания последовательно увеличивает инвестиции в производство оригинального контента и развитие местной индустрии.
В Таиланде Netflix инвестировал около 200 миллионов долларов в производство контента в период с 2021 по 2024 год. По данным компании, эти проекты обеспечили работой более 13,5 тысячи участников съёмочных групп.
В 2026 году Netflix планирует ещё более масштабную программу для тайского рынка. Она включает восемь оригинальных проектов, а также расширение лицензирования местного контента.
При этом международным платформам приходится конкурировать не только друг с другом. В регионе активно развиваются собственные стриминговые сервисы, способные лучше учитывать локальные особенности аудитории.
Одним из заметных примеров является индонезийская платформа Vidio, которая делает ставку на собственные оригинальные проекты, спортивные трансляции и формат микродрам.
Такой подход особенно интересен с точки зрения IPTV-индустрии. Спорт, локальные сериалы и короткие вертикальные форматы позволяют платформам формировать регулярную привычку просмотра и удерживать пользователей между крупными премьерами.
Несмотря на быстрый рост аудитории и увеличение инвестиций, Юго-Восточная Азия остаётся сложным рынком с точки зрения монетизации.
В Индонезии и на Филиппинах значительная часть зрителей по-прежнему предпочитает бесплатный просмотр контента. Дополнительным фактором остаётся относительно невысокая покупательная способность населения по сравнению с развитыми рынками.
Поэтому традиционная модель, основанная исключительно на платной подписке, может оказаться недостаточно эффективной. Стриминговым сервисам приходится искать баланс между стоимостью подписки, рекламной моделью и эксклюзивностью контента.
Рост числа подписок и времени просмотра показывает, что Юго-Восточная Азия постепенно превращается в самостоятельный центр мировой стриминговой индустрии.
При этом ключевым преимуществом региона становится не только количество зрителей. Всё большую роль играет способность местных производителей создавать контент, который интересен одновременно внутренней и международной аудитории.
Для глобальных OTT-сервисов это возможность расширять каталоги за счёт новых культур и жанров, а для локальных платформ — шанс выйти за пределы собственного рынка.
Если индустрии удастся решить проблему доступности подписок и найти эффективное сочетание рекламы, платного доступа и эксклюзивного контента, Юго-Восточная Азия действительно может стать одной из главных точек роста мирового рынка IPTV и стриминга в ближайшие годы.
