Телеканал «Уникум», ориентированный на детскую аудиторию, готовит масштабный ребрендинг, приуроченный к своему 20-летию. С 1 сентября 2026 года телеканал сменит название на «Детский», а также получит новое графическое оформление и обновленную концепцию развития.
Изменения затронут не только название и внешний вид канала. Создатели проекта намерены сделать «Детский» более современным цифровым медиа, которое будет учитывать привычки нового поколения зрителей и конкурировать за их внимание не только с традиционным телевидением, но и с онлайн-видеосервисами, социальными сетями и мобильными играми.
Название «Детский» уже само по себе максимально точно отражает позиционирование телеканала. По словам представителей проекта, возвращение к этому бренду является осознанным стратегическим решением, направленным на повышение узнаваемости и понятности канала для аудитории.
Вместо необходимости разбираться, что представляет собой «Уникум», зритель сразу получает четкий ответ: перед ним телеканал, созданный прежде всего для детей.
При этом особое внимание в новой концепции уделяется родителям. «Детский» должен восприниматься не только как источник развлечений для юных зрителей, но и как безопасная среда, где ребенок может проводить время за просмотром подходящего контента.
Продюсер телеканала Мария Липодат отмечает, что современным детским каналам приходится конкурировать за внимание аудитории с гораздо более широким спектром цифровых развлечений. Поэтому главной задачей ребрендинга становится сочетание актуального формата коммуникации с сохранением традиционных ценностей.
По ее словам, телеканал стремится создать безопасную, дружелюбную и понятную среду для нового поколения, оставаясь современным, но не отказываясь от универсальных человеческих ценностей.
Одной из главных составляющих ребрендинга станет обновление графического оформления. Смена визуального стиля должна подчеркнуть переход телеканала к более современному формату и сделать его привлекательным для детей, которые привыкли к динамичной визуальной среде цифровых платформ.
Вместе с новым названием канал получит и новый слоган — «Только для детей!».
Он подчеркивает основную концепцию проекта и его ориентацию на интересы юных зрителей. При этом создатели телеканала рассматривают слоган не только буквально. По их задумке, он может обращаться и к взрослым зрителям, напоминая им о собственном детстве и способности фантазировать, мечтать и воспринимать окружающий мир без привычных ограничений.
Таким образом, обновленный «Детский» намерен сохранить традиционную роль детского телевидения, одновременно адаптируя ее к новой медиасреде. Ребрендинг должен объединить понятное позиционирование, современную графику, безопасный контент и более близкий молодому поколению язык общения.
Изменения вступят в силу 1 сентября 2026 года, когда телеканал «Уникум» официально начнет вещание под названием «Детский».
