Телекоммуникационные компании продолжают укреплять свои позиции на рынке платного телевидения Испании, постепенно превращаясь в одного из главных посредников между зрителями и многочисленными стриминговыми сервисами. Все больше испанских домохозяйств получают доступ к телевизионному и видеоконтенту не через отдельные подписки, а в составе комплексных предложений своего интернет- или мобильного оператора.
Согласно данным испанского регулятора CNMC, к концу 2025 года 44% домохозяйств, использующих платные аудиовизуальные платформы, получали доступ хотя бы к одной из них через пакет услуг своего телекоммуникационного оператора. Это показывает, насколько заметно меняется традиционная модель платного телевидения, в которой зритель самостоятельно оформлял подписку на каждый сервис.
Рост операторских предложений происходит на фоне общего увеличения популярности платного видеоконтента в Испании.
К концу 2025 года 65,7% испанских домохозяйств, имеющих доступ к интернету, использовали хотя бы одну платную онлайн-платформу для просмотра аудиовизуального контента. По данным CNMC, это максимальный показатель за весь период наблюдений. За год доля таких домохозяйств увеличилась более чем на два процентных пункта.
При этом наиболее распространенным способом остается непосредственная подписка на стриминговые сервисы. На такую модель приходится 59,8% домохозяйств, которые используют платные аудиовизуальные услуги.
Однако параллельно растет значение телекоммуникационных пакетов. Операторы получают возможность удерживать клиента не только за счет интернет-доступа и мобильной связи, но и за счет объединения телевизионного контента, стриминга и других цифровых услуг в единую подписку.
Испанский рынок отличается высокой популярностью конвергентных тарифов, в которых в одном договоре объединяются фиксированный интернет, мобильная связь и телевидение. Теперь к этой модели все активнее добавляются сторонние стриминговые платформы.
Крупные операторы, включая Movistar, MasOrange и Vodafone, предлагают клиентам различные комбинации собственного телевизионного контента и подписок на популярные сервисы. В такие предложения могут входить Netflix, Disney+, HBO Max и Prime Video.
Для пользователя подобная модель позволяет отказаться от управления большим количеством отдельных подписок. Оплата нескольких сервисов может проходить через одного оператора, а доступ к контенту предоставляется в рамках единого телекоммуникационного предложения.
Для самих операторов это дает возможность расширять собственную экосистему и увеличивать ценность тарифных пакетов. Телевидение при этом перестает быть отдельной услугой и становится частью комплексного цифрового продукта.
Масштаб этой модели подтверждается и количеством конвергентных предложений на рынке. К концу 2025 года в Испании насчитывалось около 6,7 миллиона пакетов, включающих платное телевидение.
Таким образом, операторская модель остается важной составляющей испанского рынка даже на фоне стремительного развития независимых OTT-сервисов.
Для IPTV-индустрии эта тенденция имеет особое значение. Интернет-подключение, телевизионная платформа и каталог потоковых сервисов постепенно объединяются в единый пользовательский интерфейс. Зрителю уже не обязательно воспринимать Netflix, Prime Video, телевизионные каналы и операторский видеосервис как полностью независимые продукты.
Оператор становится своеобразным агрегатором контента, который объединяет разные источники в одном тарифе, а иногда и в одном интерфейсе Smart TV или телевизионной приставки.
Еще одной важной особенностью испанского рынка становится фрагментация видеоконтента. Зрители все чаще используют одновременно несколько платных платформ, поскольку фильмы, сериалы, спортивные трансляции и оригинальные проекты распределены между разными сервисами.
По данным CNMC, более 65% домохозяйств, использующих платные платформы, обращались как минимум к двум сервисам. Более чем каждое пятое домохозяйство использовало четыре и более платных платформы.
Такая ситуация создает для пользователей проблему выбора и управления подписками. Один сервис может обладать интересующими сериалами, другой — спортивными трансляциями, третий — фильмами, а четвертый — эксклюзивными оригинальными проектами.
В результате телекоммуникационные компании получают дополнительное преимущество, предлагая объединенные пакеты. Пользователю проще подключить несколько сервисов через одного оператора, чем самостоятельно оформлять и контролировать каждую подписку.
Несмотря на активное развитие операторских предложений, отдельные стриминговые сервисы продолжают сохранять значительную самостоятельную аудиторию.
Лидером испанского рынка остается Netflix. По данным CNMC, к нему обращались 47,2% домохозяйств, использующих платные онлайн-платформы для просмотра аудиовизуального контента.
Следом располагается Prime Video, которым пользовались около 20% таких домохозяйств. Третью позицию занимает Movistar Plus+ с показателем около 17%.
При этом показатели отражают использование платформ среди домохозяйств, пользующихся платными аудиовизуальными услугами, а не долю рынка в классическом понимании. Одно домохозяйство может одновременно иметь подписки сразу на несколько сервисов.
Испанский рынок демонстрирует общую тенденцию, характерную для европейского телевидения и IPTV: граница между традиционным платным ТВ, IPTV и OTT-стримингом становится все менее заметной.
Операторы уже не ограничиваются предоставлением телевизионных каналов через собственную платформу. Они объединяют в одном предложении линейное телевидение, собственные видеосервисы и подписки на международные OTT-платформы.
