Япония намерена активнее продвигать собственный телевизионный контент за пределами внутреннего рынка и выбрала Таиланд в качестве одной из первых площадок для нового экспортного эксперимента. Правительство страны расширяет программу международного продвижения японских сериалов, делая ставку не только на уже проверенные временем проекты, но и на свежие телевизионные релизы.
В рамках новой инициативы пять сериалов, которые выходят на крупнейших японских телеканалах, будут появляться в Таиланде всего через несколько дней после их премьеры в Японии. Такой подход заметно отличается от традиционной стратегии японских правообладателей, которые чаще экспортировали уже завершившиеся и хорошо зарекомендовавшие себя на домашнем рынке проекты.
Для IPTV и OTT-индустрии это особенно интересный эксперимент. Быстрый международный запуск новых сериалов позволяет проверить реальный спрос практически одновременно с японской аудиторией и понять, какие проекты способны заинтересовать зрителей за пределами страны.
До сих пор значительная часть японского телевизионного контента, который попадал на зарубежные рынки, состояла из старых драм, архивных программ и региональных проектов. Такая модель позволяла снижать риски для правообладателей, однако одновременно ограничивала потенциал японских сериалов на международном рынке.
Теперь японская сторона хочет проверить, насколько востребованы именно новые проекты. Таиланд выбран в качестве тестовой площадки, где можно будет оценить интерес зрителей к свежим японским сериалам практически сразу после их выхода.
Таким образом, организаторы смогут сравнить не только популярность отдельных сериалов, но и влияние способа локализации на зрительский интерес.
Анализировать планируется сразу несколько параметров: жанры проектов, востребованность определённых актёров, особенности сюжетов и структура наиболее успешных телешоу. Полученные данные предполагается использовать для формирования стратегии выхода японского контента на другие азиатские рынки.
Одна из главных проблем японского телевизионного экспорта заключается в его сильной зависимости от анимационного контента. Сегодня около 83% зарубежного экспорта японского телевизионного контента приходится на аниме.
При этом игровые сериалы и телевизионные драмы значительно уступают анимации по международной выручке. Правительство Японии намерено изменить эту структуру и увеличить доходы от экспорта телевизионного контента более чем до 1,5 млрд долларов к 2033 году.
Продвижение современных сериалов в Таиланде рассматривается как один из инструментов достижения этой цели. Если эксперимент позволит определить востребованные жанры и наиболее эффективные способы локализации, аналогичная модель может быть использована в других странах Азии.
Таиланд становится одним из заметных центров развития стримингового рынка Юго-Восточной Азии. В регионе быстро растёт количество платных подписок, а аудитория всё активнее смотрит не только американские фильмы и сериалы, но и проекты азиатского производства.
Таиланд при этом обладает сразу несколькими преимуществами для японских компаний. В стране давно присутствует большое количество японского бизнеса, развивается средний класс, готовый платить за цифровые сервисы, а сам рынок потокового видео уже достаточно развит.
Для японского контента это означает наличие потенциальной аудитории, знакомой с культурой и брендами Японии, но при этом заинтересованной в современном телевизионном производстве.
Новая государственная программа развивается параллельно с уже существующими коммерческими инициативами. В марте японская компания NTT Docomo запустила канал с японским контентом на платформе тайской группы True Corp.
Проект постепенно расширяется. В нём участвуют 76 компаний, а библиотека насчитывает около 1500 эпизодов японских программ.
К апрелю 2027 года Япония планирует увеличить объём доступного контента более чем до 2000 эпизодов. Это должно создать более широкую библиотеку японских сериалов и телевизионных программ для тайской аудитории.
Для IPTV-операторов и OTT-платформ подобное расширение также представляет интерес. Чем больше японского контента появляется в локальных цифровых сервисах, тем выше вероятность формирования устойчивого спроса на отдельные тематические пакеты и специализированные каналы.
Выход Японии в Таиланд происходит на фоне общего роста стримингового рынка Юго-Восточной Азии. Регион всё активнее превращается в площадку для распространения местных и азиатских сериалов.
При этом зрители заинтересованы не только в голливудском контенте. Растёт популярность тайских, индонезийских, корейских и других азиатских проектов, которые получают аудиторию уже далеко за пределами стран производства.
Япония рассчитывает использовать эту тенденцию для продвижения игровых сериалов, которые пока значительно уступают аниме по объёму международного экспорта.
Если эксперимент с Таиландом окажется успешным, японская стратегия может постепенно изменить структуру международного рынка телевизионного контента. Вместо экспорта преимущественно старых популярных проектов страна сможет быстрее выводить новые сериалы на зарубежную аудиторию, одновременно собирая данные о предпочтениях зрителей.
Для IPTV и OTT-платформ это означает дальнейшее расширение географии контента и усиление конкуренции между азиатскими производителями. Японские сериалы могут стать ещё одним заметным элементом международных каталогов наряду с корейскими дорамами, тайскими проектами и индонезийскими оригинальными шоу.
