YouTube может стать основным потоковым партнером Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) по региональным трансляциям матчей клубов. Переговоры о создании централизованной системы показа близки к завершению, а потенциальная стоимость соглашения на сезон 2026/27 оценивается примерно в 1,2 млрд долларов. Об этом сообщает Sports Business Journal.
Для НБА возможная сделка станет очередным шагом в переходе региональных спортивных трансляций от традиционного кабельного телевидения к стриминговым платформам. Для YouTube, в свою очередь, соглашение может существенно усилить позиции на рынке спортивного контента и привлечь новую аудиторию, которая привыкла смотреть матчи через интернет.
Региональные права на матчи клубов уже несколько сезонов остаются одной из наиболее сложных проблем для НБА. Традиционная модель, при которой команды заключали отдельные соглашения с региональными спортивными сетями, постепенно теряет эффективность на фоне сокращения аудитории кабельного телевидения и изменений в медиапотреблении.
Клубы используют разные схемы распространения матчей на своих территориях, из-за чего болельщикам приходится обращаться к различным сервисам и пакетам для просмотра игр любимой команды.
НБА стремится изменить эту модель и создать единый потоковый центр, в котором региональные матчи разных клубов будут собраны в одном сервисе. При этом территориальные ограничения сохранятся: зритель сможет получать доступ к матчам команды в зависимости от своего региона.
По предварительным оценкам, к программе могут присоединиться от 20 до 29 клубов НБА. При участии большинства команд лига сможет централизовать значительную часть регионального спортивного контента и одновременно создать более понятную модель для зрителей.
Возможное соглашение, однако, не обязательно будет распространяться на все команды. В частности, под вопросом участие «Торонто», а «Лос-Анджелес Лейкерс» могут отказаться от новой модели из-за особенностей собственного телевизионного соглашения.
Главным кандидатом на получение региональных прав сейчас называют YouTube. Если соглашение будет заключено с участием всех или почти всех заинтересованных клубов, его общая стоимость может достигнуть 1,2 млрд долларов за сезон 2026/27.
Предполагается, что полученные от сделки средства НБА будет распределять между командами с учетом популярности клубов и размера их аудитории. Такая модель позволит учитывать разницу между крупнейшими командами лиги и клубами с менее значительной региональной аудиторией.
При этом YouTube не является единственным претендентом. Конкуренцию платформе может составить DAZN, которая также рассматривает возможность участия в борьбе за региональные права на трансляции матчей НБА.
Для YouTube потенциальное соглашение стало бы продолжением активного развития спортивного направления. Платформа уже расширяет присутствие в спортивном вещании, включая развитие YouTube TV и специализированных тарифных предложений.
Если договор с НБА будет заключен, YouTube получит доступ к одному из наиболее привлекательных видов спортивного контента в США. Для самой лиги это возможность перенести региональные трансляции в единую цифровую среду и одновременно решить часть проблем, связанных с сокращением традиционной телевизионной аудитории.
Пока окончательные условия сделки не объявлены, поэтому состав участников, стоимость соглашения и конкретная модель доступа к матчам еще могут измениться. Однако возможный контракт на $1,2 млрд показывает, насколько высока ценность регионального спортивного контента для крупных стриминговых платформ.
