YouTube представил новую функцию Buy with Google Pay, которая позволит пользователям совершать покупки прямо во время просмотра видео на телевизорах. О запуске инструмента компания объявила в рамках ежегодной презентации Brandcast для рекламодателей и партнёров.
Новая система интегрируется в ТВ-приложение YouTube и превращает платформу в полноценный канал электронной коммерции. Пользователи смогут приобретать товары, упомянутые или отмеченные в видеороликах, не покидая приложение на Smart TV или медиаплеере. Для оформления покупки потребуется всего несколько действий — сервис автоматически использует сохранённые данные аккаунта Google и платёжную систему Google Pay.
Фактически YouTube делает ещё один шаг к превращению телевизора в интерактивную платформу, где просмотр контента, реклама и покупки объединяются в единую экосистему. Особенно важным это направление становится на фоне роста аудитории Smart TV и IPTV-устройств, через которые пользователи всё чаще смотрят YouTube-контент на больших экранах.
Одновременно компания представила ещё один инструмент монетизации — Affiliate Partnerships Boost. Система позволит брендам продвигать ролики, в которых уже присутствуют их товары или упоминания продукции. Для авторов контента это означает дополнительные возможности заработка через партнёрскую программу YouTube Shopping.
Кроме коммерческих функций, YouTube активно развивает и ИИ-инструменты для создания и продвижения контента. На мероприятии были представлены технологии генерации видео на базе моделей Gemini, Nano Banana и Veo. Также анонсирована система Custom Sponsorships, которая поможет автоматически подбирать рекламные интеграции и спонсорские размещения под конкретные интересы брендов.
Развитие интерактивных функций постепенно меняет роль телевизора и OTT-платформ. Если раньше Smart TV использовались преимущественно для просмотра видео, то теперь крупнейшие сервисы стремятся объединить стриминг, рекламу, социальные функции и электронную коммерцию в одном интерфейсе. Для IPTV-рынка это может означать появление новых форматов интеграции покупок и персонализированной рекламы непосредственно во время просмотра контента.
