Платформа YouTube продолжает активно укреплять позиции на рынке Smart TV и IPTV-устройств. По данным компании, пользователи ежемесячно просматривают более 2 миллиардов часов контента формата YouTube Shorts на телевизорах. Формат коротких вертикальных видео, изначально ориентированный исключительно на смартфоны, постепенно становится популярным и на больших экранах.

Особенно активно развивается направление Smart TV. Только в США аудитория YouTube ежедневно смотрит свыше 200 миллионов часов контента на телевизорах. В компании считают, что именно телевизоры становятся одним из ключевых драйверов роста платформы наряду с мобильными устройствами.

Для дальнейшего продвижения Shorts на ТВ YouTube уже начал интегрировать короткие ролики в результаты поиска, а также готовит запуск специальной ленты «Короткие видео для вас» на устройствах с платформой Google TV. Новый раздел должен повысить вовлечённость пользователей и увеличить время просмотра контента на телевизорах.

Вместе с этим компания адаптирует интерфейс приложения под вертикальный формат. Поскольку Shorts оставляют свободное пространство по бокам экрана, YouTube начал использовать эту область для отображения комментариев и дополнительной информации, делая просмотр более интерактивным.

Рост популярности телевизионного просмотра затрагивает и другие форматы контента. По данным YouTube, в 2025 году пользователи ежемесячно смотрели более 700 миллионов часов видеоподкастов на телевизорах, тогда как годом ранее показатель составлял около 400 миллионов часов. Это подтверждает изменение привычек аудитории, которая всё чаще использует Smart TV не только для фильмов и сериалов, но и для коротких видео, блогов и подкастов.

На фоне этих тенденций стриминговые сервисы и медиаплатформы всё активнее адаптируют свои приложения для телевизоров. В частности, Netflix уже начал развивать направление видеоподкастов и эксклюзивных шоу, ориентированных на просмотр через Smart TV и OTT-платформы.