Рынок телевизоров за последние 25 лет продемонстрировал беспрецедентное снижение цен. Согласно анализу рекламных предложений распродаж «Чёрной пятницы» в США, средняя стоимость ЖК-телевизоров с 2000 года упала более чем на 90 %, несмотря на значительный рост диагоналей экранов и переход к более высоким разрешениям.
По данным исследования, если в 2001 году телевизор с диагональю около 50 дюймов стоил в среднем порядка 1100 долларов, то в 2025 году во время сезонных распродаж 50-дюймовые 4K ЖК-модели можно было приобрести уже за 200 долларов.
Эксперты связывают устойчивое снижение цен прежде всего с оптимизацией производственных процессов. Как отмечает аналитик Института прогресса Брайан Поттер (Brian Potter), производители дисплеев заимствовали ряд стратегий из полупроводниковой отрасли. В частности, был существенно увеличен размер так называемых «материнских стеклянных» листов, из которых вырезаются панели. С 1990-х годов их площадь выросла почти в 100 раз, что позволило снизить себестоимость оборудования и расширить линейку доступных диагоналей.
Дополнительную роль сыграли автоматизация сборки, переход к стерильным производственным помещениям, улучшение технологий стеклянных подложек и более эффективные методы заполнения жидкими кристаллами. Рост спроса со стороны рынков ПК, смартфонов и планшетов оправдал строительство крупных фабрик, способных выпускать более миллиона дисплеев в сутки.
Отдельно отмечается влияние конкуренции. На фоне традиционных лидеров рынка — Sony, LG и Samsung — заметно усилили позиции китайские бренды Hisense и TCL. Ранее воспринимавшиеся как бюджетные, сегодня они всё чаще входят в рейтинги лучших телевизоров и активно осваивают премиальный сегмент. Так, Hisense представила модели с технологией RGB Mini LED, а TCL показала телевизоры Super QLED на выставке CES 2026 и, по данным отраслевых отчётов, обошла Samsung и LG по объёму поставок премиальных моделей.
Хотя OLED-телевизоры по-прежнему остаются дороже, технологии Mini LED позволяют ЖК-моделям сохранять конкурентоспособность и сокращать разрыв в качестве изображения.
При этом эксперты не исключают замедления ценового снижения в будущем. Рост тарифов и дефицит компонентов, вызванный спросом со стороны дата-центров и ИИ-инфраструктуры, уже повлияли на другие категории электроники. В Samsung ранее предупреждали, что нехватка памяти может в перспективе отразиться и на стоимости телевизоров.
