Рекламный рынок платных стриминговых сервисов в странах Северной Европы ожидает существенный рост в ближайшие годы. По прогнозу исследовательской компании Mediavision, годовые доходы от рекламы в сегменте гибридного видео по запросу (HVOD) увеличатся примерно со 150 млн евро в 2026 году до почти 450 млн евро к 2030 году.
Речь идёт о моделях подписки, которые объединяют платный доступ к контенту с показом рекламы. Такой формат становится всё более востребованным: он позволяет стриминговым платформам получать доход не только от абонентской платы, но и от рекламодателей, заинтересованных в охвате платящей аудитории.
Согласно оценкам Mediavision, доля рекламных поступлений в совокупных доходах от платного потокового вещания в Северной Европе вырастет с 6% в 2026 году до 13% к 2030 году. Таким образом, реклама будет играть более значительную роль в экономике стриминговых сервисов.
Изменение связано с развитием гибридных тарифов, в которых пользователи платят за доступ к библиотеке фильмов, сериалов и другого контента, но при этом продолжают видеть рекламные вставки. Для платформ такая модель создаёт дополнительный источник выручки и позволяет диверсифицировать доходы на фоне конкуренции за подписчиков.
Одним из показателей изменения потребительского поведения стало увеличение времени просмотра контента по подпискам с рекламой. По данным Mediavision, весной 2026 года пользователи таких тарифов в странах Северной Европы проводили за просмотром примерно на 80% больше времени, чем годом ранее.
Для стриминговых компаний этот показатель важен не только с точки зрения вовлечённости аудитории. Чем больше времени зрители проводят на платформе, тем больше возможностей появляется для показа рекламы и увеличения рекламных доходов — при условии, что рекламная нагрузка и форматы размещения соответствуют ожиданиям аудитории.
На протяжении последнего десятилетия рост платного потокового вещания в регионе в значительной степени обеспечивался увеличением количества домохозяйств с платными подписками и расширением базы пользователей. Теперь, как ожидает Mediavision, дополнительным фактором роста всё активнее будет становиться монетизация времени просмотра.
По оценке Mediavision, развитие рекламных тарифов крупными международными платформами ускорит трансформацию рынка. В частности, компания указывает на выход Prime Video на рекламный рынок и планы Netflix по запуску рекламного направления в странах Северной Европы.
Расширение числа сервисов, предлагающих рекламные размещения, может усилить конкуренцию за бюджеты рекламодателей. Если раньше стриминговые платформы преимущественно соперничали за количество подписчиков, то теперь всё большее значение будут иметь охват, продолжительность просмотра и способность превращать внимание аудитории в доход.
Как отметил руководитель аналитического отдела Mediavision Фредрик Лильевист, вопрос для участников рынка уже заключается не только в привлечении подписчиков, но и в том, сколько времени они проводят за просмотром и каким образом это внимание можно монетизировать.
Для рекламодателей стриминговые платформы становятся дополнительным каналом доступа к аудитории, которая смотрит фильмы и сериалы через интернет. Рост охвата таких сервисов может сделать их более привлекательными для рекламных кам
