Крупнейшие медиакомпании Европы усиливают давление на регуляторов. Альянс вещателей, в который входят Canal+, Disney и Sky, обратился к антимонопольным органам Европейского союза с требованием пересмотреть статус платформ Smart TV и виртуальных ассистентов.
Суть обращения заключается в том, чтобы признать операционные системы телевизоров и голосовые экосистемы «привратниками» рынка в рамках Digital Markets Act. По мнению вещателей, такие платформы обладают значительным влиянием на распространение контента, но при этом не подпадают под действующие антимонопольные ограничения.
Сегодня рынок подключённых телевизоров (CTV) во многом контролируется технологическими гигантами, среди которых Google, Amazon, Apple и Samsung. Вещатели утверждают, что владельцы операционных систем и голосовых помощников могут влиять на пользовательский выбор, отдавая приоритет собственным сервисам или усложняя доступ к конкурирующим приложениям.
Отдельное внимание уделяется виртуальным ассистентам, таким как Alexa и Siri. По мнению участников рынка, они фактически выступают в роли «маршрутизаторов» пользовательского трафика, определяя, какие сервисы и контент будут предложены зрителю в первую очередь. При этом формально такие решения пока не регулируются в рамках DMA.
Согласно действующему законодательству ЕС, к «привратникам» могут быть отнесены компании с аудиторией не менее 45 миллионов пользователей в месяц и капитализацией от 75 миллиардов евро. Однако вещатели настаивают, что в случае со Smart TV ключевым фактором должна быть не только масштаб компании, но и реальное влияние на доступ к контенту.
В качестве аргумента приводятся предыдущие антимонопольные практики Еврокомиссии, в том числе расследования в отношении облачных платформ Amazon Web Services и Microsoft Azure, где оценивалась именно рыночная власть, а не формальные критерии.
Контекст обсуждения усиливается тем, что Евросоюз в настоящее время проводит первый официальный пересмотр DMA. Ожидается, что итоговый доклад будет представлен в мае, и именно в рамках этого процесса может быть пересмотрен подход к регулированию Smart TV и связанных экосистем.
Для рынка IPTV и стриминговых сервисов возможные изменения могут стать значимыми: ужесточение правил для платформ способно повлиять на механизмы дистрибуции контента, условия конкуренции и доступ пользователей к различным сервисам.
