Испания продолжает укреплять свои позиции как один из наиболее развитых рынков онлайн-видео в Европе. Согласно данным OTT Multiscreen Barometer, опубликованным компанией Barlovento Comunicación, в 2025 году сервисы подписного видео по запросу (SVoD) в стране ежемесячно привлекали около 37,4 млн уникальных пользователей.

Исследование учитывает доступ к контенту через телевизоры, планшеты, смартфоны и компьютеры, что особенно важно в контексте развития IPTV и мультиэкранного потребления. Общий охват населения составил 96 %, что фактически говорит о сформировавшейся цифровой видеосреде, где стриминг и IPTV стали частью повседневного медиапотребления.

Высокая ежедневная активность и привычка к онлайн-просмотру

Отчёт также демонстрирует впечатляющий уровень ежедневной вовлечённости. В среднем 34,9 млн человек в Испании ежедневно пользуются SVoD-платформами. Это указывает не только на массовое распространение стриминговых сервисов, но и на их устойчивое использование в ежедневном режиме, аналогично линейному телевидению.

Для IPTV-рынка это важный сигнал: зрители всё чаще воспринимают онлайн-платформы как основной источник видеоконтента, а не как дополнение к традиционному ТВ.

Несколько сервисов в одном доме: фрагментация просмотра

Отдельного внимания заслуживает показатель среднего количества используемых платформ. Согласно данным исследования, в 2025 году один пользователь в Испании в среднем имел доступ сразу к 5,9 SVoD-сервисам.

Этот тренд подчёркивает:

• рост фрагментации просмотра;
• сосуществование нескольких подписок в одном домохозяйстве;
• необходимость удобной навигации и агрегации контента.

Именно здесь IPTV-платформы получают дополнительное преимущество, предлагая единый интерфейс, интеграцию OTT-приложений, тематические подборки и быстрый доступ к контенту с разных сервисов на одном экране.

Самый популярный контент: лидеры по числу зрителей

В глобальном рейтинге Топ-5 проектов по количеству уникальных зрителей (в миллионах) лидируют:

• «Очень странные дела» (Netflix) — 5,9 млн зрителей
• «Здесь никто не выживет» (несколько платформ) — 5,0 млн
• «Франкенштейн» Гильермо дель Торо (Netflix) — 4,3 млн
• «Хрустальный кубок» (Netflix) — 3,4 млн
• «Приближаясь к тебе» (несколько платформ) — 3,4 млн

Рейтинг демонстрирует устойчивый интерес аудитории как к крупным международным проектам, так и к популярным испанским сериалам, которые успешно конкурируют за внимание зрителей в цифровой среде.

Сформировавшаяся экосистема SVoD и роль IPTV

В целом результаты исследования подтверждают, что в Испании сформировалась полноценная экосистема SVoD, для которой характерны:

• практически повсеместный охват подключённого населения;
• очень высокий уровень ежедневного использования;
• сочетание глобального и локального контента;
• активное использование Smart TV и IPTV-решений как основного экрана просмотра.

Для IPTV-провайдеров и агрегаторов контента это означает необходимость дальнейшего развития гибридных моделей, объединяющих линейное ТВ, видеосервисы по подписке и OTT-платформы в рамках одного сервиса. Такой подход всё больше соответствует реальным привычкам зрителей и ожиданиям современной аудитории.