Несмотря на стремительное развитие стриминговых сервисов и онлайн-кинотеатров, традиционное телевидение по-прежнему занимает важное место в медиапотреблении россиян. Согласно исследованию компании «Синтерра Медиа», полностью отказались от просмотра телевизионного контента лишь 15% опрошенных.

Полученные результаты показывают, что телевидение продолжает выполнять сразу несколько функций. Для значительной части аудитории оно остается основным источником новостей, для других — способом семейного отдыха или фоновым сопровождением повседневной жизни.

По итогам исследования:

• 38% респондентов используют телевидение прежде всего для получения новостей, 18% включают его в качестве фонового контента, а 10% сохраняют традицию совместного просмотра фильмов и телепередач всей семьёй.
• 53% участников опроса регулярно пользуются онлайн-платформами, включая «Смотрим», «Иви» и Okko, ещё 38% предпочитают цифровое телевидение с функциями архива и отложенного просмотра.

Исследование также подтверждает продолжающуюся трансформацию телевизионного рынка. Вместо полного отказа от классического ТВ большинство пользователей выбирает комбинированную модель потребления, сочетая эфирное вещание, цифровое телевидение, онлайн-кинотеатры и современные IPTV-сервисы. Такой подход позволяет смотреть контент в удобное время, использовать архив передач и получать доступ к большой библиотеке фильмов и сериалов с различных устройств.

Что касается жанровых предпочтений, лидером остаются художественные фильмы и сериалы — их выбирают 53% аудитории. Высокий интерес также сохраняется к научно-популярным программам (40%) и информационно-аналитическим передачам (35%). Региональный контент интересен 13% зрителей, а прямые трансляции важных событий регулярно смотрят 12% участников исследования.

Отдельное внимание было уделено ожиданиям пользователей относительно будущего телевидения. Почти половина респондентов (48%) считает, что в ближайшие годы разнообразие телевизионного контента продолжит увеличиваться. Среди наиболее ожидаемых направлений развития называются появление VR-кино и технологий полного погружения (35%), расширение количества телеканалов (28%) и рост числа образовательных и интеллектуальных программ (25%).

Эксперты отмечают, что телевидение постепенно эволюционирует в сторону персонализированных сервисов. В ближайшие годы всё большую роль будут играть гибридные платформы, объединяющие линейное вещание, IPTV, стриминговые сервисы и рекомендации на основе искусственного интеллекта. Такой подход позволит формировать индивидуальную программную сетку для каждого пользователя, сохраняя преимущества традиционного телевидения и одновременно предлагая возможности современных цифровых платформ.