Российский рынок телевизоров продолжает восстанавливаться после снижения спроса в прошлом году. По итогам первого полугодия 2026 года продажи телевизоров достигли 3,48 млн устройств, а общий объём рынка составил 97,6 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рынок вырос на 10% в количественном выражении и на 2,3% в денежном, что свидетельствует о постепенном увеличении спроса на бытовую электронику.
Главными бенефициарами роста остаются китайские производители. Именно они сегодня занимают ведущие позиции практически во всех ценовых сегментах и продолжают усиливать конкуренцию как с международными, так и с российскими брендами.
По данным статистики розничного рынка, в денежном выражении лидером стала TCL, за которой следуют Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi. Если рассматривать количество проданных устройств, то наиболее высокие показатели демонстрируют Xiaomi, Haier, TCL и Hisense, а в пятёрку крупнейших продавцов также вошёл российский бренд «Сбер».
Основным драйвером продаж остаётся бюджетный сегмент. Наибольшим спросом пользуются телевизоры стоимостью от 10 до 20 тысяч рублей, на которые приходится более трети всех реализованных устройств. Существенную долю рынка также занимают модели стоимостью 20–30 тысяч рублей, тогда как телевизоры премиального сегмента продолжают оставаться нишевым продуктом.
По данным аналитиков, средний чек на покупку телевизора за год снизился примерно на 6%, тогда как количество приобретений увеличилось почти на 9%. Это указывает на продолжающуюся ценовую конкуренцию между производителями и стремление покупателей выбирать более доступные модели с современными функциями.
Несмотря на доминирование китайских компаний, российские бренды также постепенно укрепляют свои позиции. Развитие собственных экосистем, интеграция телевизоров с голосовыми помощниками и сервисами подписок делают такие устройства более привлекательными для пользователей, особенно в бюджетном и среднем сегментах.
Для рынка IPTV подобная тенденция имеет особое значение. Большинство современных телевизоров китайских производителей уже оснащаются платформами Smart TV с поддержкой Android TV, Google TV или фирменных операционных систем, позволяющих без дополнительного оборудования использовать IPTV-приложения, онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы. Это способствует дальнейшему росту аудитории интернет-телевидения и расширению возможностей для пользователей.
