Netflix расширяет библиотеку контента благодаря соглашению с Disney Entertainment, которое позволит сервису показывать часть фильмов и сериалов медиакомпании за отдельную плату. Несмотря на то что компании конкурируют за подписчиков, Disney намерена использовать широкую международную аудиторию Netflix для получения дополнительной выручки и продвижения собственных франшиз перед выходом новых проектов.
Как сообщает Mediasat, первые произведения в рамках договорённости стали доступны на Netflix по всему миру с 4 октября. В стартовую подборку вошли два сезона сериала «Перси Джексон и олимпийцы» и все пять полнометражных мультфильмов франшизы «Ледниковый период». При этом доступность отдельных проектов и даты их появления будут зависеть от региона.
Сотрудничество примечательно тем, что Disney и Netflix остаются конкурентами на рынке потокового видео. При этом масштаб аудитории Netflix, превышающий 325 миллионов зрителей по данным исходного сообщения, делает платформу привлекательным каналом распространения контента Disney.
Соглашение позволит медиакомпании получать дополнительный доход от лицензирования отдельных произведений, не отказываясь при этом от собственной стратегии развития Disney+ и Hulu. По оценке Variety, сделка может принести Disney миллионы долларов дополнительной выручки.
Важная особенность договорённости — ограниченные сроки лицензирования части контента. Disney сможет временно размещать отдельные фильмы и сериалы на Netflix, чтобы повысить интерес к франшизам перед выходом продолжений и новых сезонов. При этом права на проекты не обязательно передаются на постоянной основе.
Одними из первых проектов, доступных в рамках соглашения, стали два сезона сериала «Перси Джексон и олимпийцы». На Netflix они будут находиться в течение трёх месяцев. Такой график связан с подготовкой к дальнейшему развитию франшизы: третий сезон сериала должен стартовать на Disney+ 20 ноября.
Аналогичный подход применяется к мультфильмам «Ледниковый период» студии 20th Century Studios. На Netflix на три месяца разместили все пять частей франшизы, выпущенных в период с 2002 по 2016 год.
Временное возвращение мультфильмов на широкую международную площадку должно напомнить зрителям о серии перед выходом следующего полнометражного фильма. Новая часть под названием Ice Age: Boiling Point запланирована к выходу в кинотеатрах на 5 февраля 2027 года.
Таким образом, лицензирование становится для Disney не только способом монетизации уже выпущенных произведений, но и инструментом маркетинговой поддержки будущих премьер.
Соглашение предусматривает размещение на Netflix нескольких сериалов студии 20th Television, новые сезоны которых продолжают выходить на американском телевидении.
Первые четыре сезона криминальной драмы «Уилл Трент» станут доступны по всему миру с 3 ноября. С 1 декабря пользователи смогут посмотреть два сезона ситкома Shifting Gears. За пределами США этот проект появится на платформе только в январе.
В начале 2027 года американский телеканал ABC планирует выпустить новые сезоны обоих сериалов: пятый сезон «Уилла Трента» и третий сезон Shifting Gears.
Ещё одним проектом станет экшн-драма «Следопыт» (Tracker). Первые три сезона сериала появятся на Netflix за пределами США 26 февраля 2027 года. В отличие от ряда других произведений, они останутся на платформе на несколько лет. Между тем четвёртый сезон сериала CBS показывает с 4 октября.
Такой подход позволяет Netflix пополнять каталог востребованными телевизионными проектами, а Disney Entertainment — расширять аудиторию своих сериалов за пределами первоначальных каналов распространения.
Отдельное направление соглашения связано с полнометражной анимацией Walt Disney Animation Studios и Pixar. Речь идёт о картинах, которые не относятся к крупным франшизам, а также о проектах, уже получивших признание зрителей и критиков.
С начала 2027 года на Netflix должны появиться, в частности, оскароносный мультфильм «Душа», «Элио» и «Райя и последний дракон». Контент планируется распространять по всему миру, однако конкретный состав подборки и даты запуска могут отличаться в зависимости от страны.
Региональные различия объясняются особенностями лицензирования и действующими договорённостями о распространении контента. Поэтому появление определённого фильма в одном каталоге Netflix не означает, что он одновременно станет доступен подписчикам во всех остальных странах.
Помимо новых проектов и анимационных фильмов, в соглашение вошли более ранние сериалы Disney Entertainment. Их доступность также будет зависеть от территории.
В США сериал «Фелисити» появится на Netflix 7 октября, тогда как в других странах его выход запланирован на более поздний срок. Сериалы «Месть» и «Армейские жёны» планируется сделать доступными по всему миру. Fresh Off the Boat, известный в русском переводе как «Трудности ассимиляции», будет представлен в США и отдельных регионах.
Сериал «Это мы» (This Is Us) появится на Netflix только за пределами США. На американском рынке платформа уже имела права на его показ в 2024–2025 годах, поэтому новые условия распространения предусматривают территориальные ограничения.
Эти проекты дополнят сериалы Disney, которые уже присутствуют в библиотеке Netflix по прежним лицензионным соглашениям. Среди них — «Анатомия страсти», «Скандал», Arrested Development и Black-ish.
Несмотря на расширение сотрудничества с Netflix, Disney продолжит придерживаться стратегии, при которой значительная часть контента под брендом Disney остаётся эксклюзивной для собственных стриминговых сервисов и телеканалов.
Проекты, которые уже доступны на Disney+ и Hulu, не исчезнут с этих платформ из-за нового соглашения. В частности, «Перси Джексон и олимпийцы» и «Ледниковый период» продолжат оставаться в каталогах Disney+.
Следовательно, договорённость с Netflix не означает полного переноса библиотеки Disney на сторонний сервис. Речь идёт о выборочном лицензировании отдельных произведений, причём сроки и территории показа определяются отдельно.
Соглашение демонстрирует, что конкуренция между стриминговыми платформами не исключает сотрудничества. Компании могут одновременно бороться за подписчиков и заключать лицензионные сделки, позволяющие эффективнее использовать уже созданный контент.
Для Netflix договорённость означает расширение каталога за счёт известных фильмов, анимации и сериалов. Для Disney — дополнительный источник дохода и возможность напоминать международной аудитории о своих франшизах перед выходом новых частей и сезонов.
При этом зрителям стоит учитывать сроки лицензирования и региональные ограничения. Некоторые произведения будут доступны на Netflix лишь несколько месяцев, а состав библиотеки и даты появления контента могут различаться в зависимости от страны.
Таким образом, Disney расширяет каналы распространения своей продукции, но сохраняет контроль над собственной экосистемой. Netflix, в свою очередь, получает возможность привлечь внимание подписчиков за счёт популярных проектов, не являющихся постоянными эксклюзивами платформы.
