По оценкам аналитической компании Sensemakers, в июле 2026 года Amazon Prime Video занял первое место среди VoD-сервисов Италии по числу подписчиков. Показатель платформы достиг примерно 11 миллионов пользователей. Однако лидерство Prime Video требует оговорки: в статистику входят клиенты Amazon Prime, которые могут оформлять подписку прежде всего ради дополнительных преимуществ, включая бесплатную доставку товаров, а не ради просмотра фильмов и сериалов.
Данные Sensemakers отражают ситуацию на итальянском рынке подключённого телевидения и платного видеоконтента. Исследование охватывает около 14 миллионов пользователей услуг подключённого телевидения и включает оценки аудитории основных платных телеканалов и стриминговых платформ страны.
Согласно опубликованным оценкам, в июле 2026 года у Netflix насчитывалось около 5,75 миллиона подписчиков. Это значительно меньше показателя Prime Video, однако Netflix отличается более специализированной моделью: его подписка ориентирована непосредственно на доступ к библиотеке фильмов, сериалов и другого видеоконтента.
Поэтому сравнение двух платформ не полностью отражает разницу в популярности именно видеосервисов. Часть аудитории Prime Video может пользоваться подпиской Amazon Prime по причинам, не связанным со стримингом, тогда как для Netflix просмотр контента является основной ценностью предложения.
Тем не менее результаты подтверждают, что обе платформы занимают заметное место на итальянском рынке и конкурируют за внимание зрителей, выбирающих онлайн-кинотеатры вместо традиционного телевидения.
Следом за Prime Video и Netflix располагается группа Sky с совокупной аудиторией около 4,3 миллиона подписчиков. Из них примерно 3,2 миллиона приходятся на основной сервис Sky, а ещё 1,1 миллиона — на стриминговую платформу NOW.
Эти показатели демонстрируют, что традиционные платные телевизионные сервисы продолжают сохранять существенную долю рынка, одновременно развивая цифровые способы распространения контента. NOW позволяет смотреть программы и передачи через интернет, тогда как основной сервис Sky ориентирован на более широкий набор телевизионных предложений.
Положение Sky и NOW также показывает, что итальянский рынок не ограничивается конкуренцией между глобальными онлайн-кинотеатрами: значительную роль по-прежнему играют платформы с развитой телевизионной инфраструктурой и собственными пакетами контента.
Среди других крупных участников итальянского рынка выделяется DAZN. По данным Sensemakers, в июле число его подписчиков опустилось ниже двух миллионов. Для спортивной платформы динамика особенно важна, поскольку спрос на подобные сервисы во многом связан с доступностью спортивных соревнований и интересом аудитории к трансляциям.
У Disney+ в рассматриваемый период насчитывалось около 1,62 миллиона подписчиков. Платформа продолжает конкурировать в сегменте семейного и развлекательного контента, предлагая фильмы, сериалы и проекты известных медиабрендов.
Более скромные показатели демонстрировали HBO Max и Paramount+. По оценкам аналитиков, аудитория HBO Max в Италии составляла около 500 тысяч подписчиков, а Paramount+ — приблизительно 350 тысяч.
Таким образом, разрыв между крупнейшими платформами и сервисами с меньшей аудиторией остаётся значительным. При этом количество подписчиков само по себе не показывает доходность сервиса, интенсивность просмотра или долю пользователей, которые регулярно обращаются к его библиотеке.
В Италии отсутствует единая сертифицированная общеотраслевая статистика, которая позволяла бы сопоставить количество абонентов всех платных телеканалов и стриминговых сервисов на единой основе. Поэтому оценки Sensemakers полезны для понимания рыночных тенденций, но не являются официальными сводными данными, предоставленными непосредственно всеми операторами.
Особенно важно учитывать различия между моделями подписки. Amazon Prime объединяет видеоконтент с другими преимуществами, Sky предлагает телевизионные пакеты и цифровые услуги, а Netflix и Disney+ в большей степени ассоциируются с просмотром контента по подписке. DAZN, в свою очередь, ориентирован преимущественно на спортивные трансляции.
Из-за этих различий прямое сопоставление численности подписчиков не всегда означает, что одна платформа имеет пропорционально большую аудиторию видеоконтента, чем другая.
Итальянская статистика показывает, насколько разнообразным стал рынок платного телевидения и онлайн-видео. Пользователи выбирают между классическими телевизионными пакетами, специализированными спортивными платформами и международными стриминговыми сервисами. При этом объединение видеоконтента с другими цифровыми услугами может заметно увеличивать число подписчиков платформы.
Для IPTV-индустрии эта тенденция подчёркивает важность гибких способов доставки контента и удобного доступа к разным типам программ. Онлайн-телевидение и стриминговые сервисы продолжают развиваться параллельно, предлагая пользователям разные модели просмотра.
По итогам июля 2026 года Prime Video возглавил рейтинг по оценочному количеству подписчиков в Италии, Netflix занял лидирующее положение среди платформ, ориентированных преимущественно на потоковое видео по подписке, а Sky и NOW сохранили значительную совокупную аудиторию. Однако для объективной оценки рынка необходимо учитывать не только количество подписок, но и различия в составе услуг и методах подсчёта.
