Британский медиарегулятор Ofcom готовит жёсткие правила для сервисов видео по запросу (VOD). Новые нормы могут существенно повлиять на работу глобальных платформ, включая Netflix, Amazon Prime Video и Disney+.

Речь идёт о внедрении положений закона Media Act 2024, который расширяет полномочия Ofcom и приравнивает крупнейшие VOD-сервисы к традиционным телевещателям по уровню регулирования.

Новые требования для VOD-платформ

Под надзор попадут сервисы с аудиторией более 500 тысяч пользователей в Великобритании. Им будет присвоен статус «Tier 1», что обяжет соблюдать новый кодекс стандартов.

Основные требования:

• соблюдение принципов объективности и беспристрастности новостного контента;

• защита аудитории от вредного или оскорбительного контента;

• внедрение формальной процедуры рассмотрения жалоб;

• предоставление Ofcom права проводить расследования и применять санкции.

Максимальный штраф за одно нарушение может составить 250 000 фунтов стерлингов или до 5% годового дохода сервиса в Великобритании.

Обязательные стандарты доступности

Параллельно вводится кодекс доступности VOD. Платформы будут обязаны обеспечить:

• субтитры минимум для 80% каталога;

• аудиодескрипцию для 10% контента;

• перевод на жестовый язык для 5% программ.

Эти меры направлены на повышение доступности для людей с нарушениями слуха и зрения, а также на унификацию стандартов между линейным ТВ и стриминговыми сервисами.

Почему власти ужесточают регулирование

По данным британских исследований, около двух третей домохозяйств в стране подписаны как минимум на один крупный стриминговый сервис, а 85% населения ежемесячно пользуются VOD-платформами. Для молодёжи такие сервисы зачастую полностью заменили традиционное линейное телевидение.

При этом лицензированные телеканалы уже много лет работают по строгому кодексу Ofcom, тогда как стриминговые платформы до сих пор регулировались значительно мягче.

Равные условия для ТВ и стриминга

Министр культуры, медиа и спорта Великобритании Лиза Нэнди подчеркнула, что задача реформы — создать единые и предсказуемые правила для всех участников рынка.

Власти стремятся обеспечить:

• равные конкурентные условия;

• защиту детей и семейной аудитории;

• повышение прозрачности стандартов;

• поддержку британского медиасектора.

Когда вступят в силу новые правила

Кодекс стандартов начнёт действовать через год после официальной публикации.

Платформам «Tier 1» предоставят четырёхлетний переходный период для полного внедрения требований доступности с промежуточными целями через два года.

А как в Польше?

В Польша регулирование VOD также существует и основано на законе о радиовещании и телевидении и нормах ЕС. Однако на данный момент не планируется столь масштабная система надзора, включающая строгие квоты доступности и расширенные штрафные механизмы, аналогичные британской модели.

Что это значит для IPTV и OTT-рынка

Решение Ofcom может стать прецедентом для других европейских стран.

Если британская модель покажет эффективность, аналогичные требования к доступности и контролю контента могут появиться и на других рынках, что приведёт к росту операционных затрат для стриминговых платформ и пересмотру стратегий дистрибуции контента.