Японский производитель электроники Panasonic официально объявил о передаче управления своим телевизионным бизнесом в Европе и США китайской компании Skyworth.

С апреля Skyworth возьмёт на себя продажи, маркетинг и логистику телевизоров Panasonic в указанных регионах. Фактически это означает переход операционного контроля над массовым сегментом ТВ-продукции к китайскому партнёру.

Тренд на «китайский аутсорсинг» японских ТВ-брендов

Сделка Panasonic стала продолжением тенденции, начавшейся месяцем ранее: корпорация Sony передала контроль над своим телевизионным подразделением (включая бренд Bravia) китайскому гиганту TCL, сохранив 49% акций в совместном предприятии.

Ранее аналогичный путь выбрала и Toshiba, полностью продав ТВ-направление компании Hisense.

Таким образом, производство и дистрибуция телевизоров под японскими брендами всё чаще переходят под контроль китайских корпораций.

Почему японцы проиграли рынок

По данным Financial Times, японские компании столкнулись с падением маржинальности после перехода от ЭЛТ-телевизоров к ЖК-панелям.

Сначала рынок захватили южнокорейские производители — Samsung и LG, а затем активную экспансию начали китайские бренды, предлагающие более низкую себестоимость и агрессивную ценовую политику.

В результате телевизионный бизнес для японских корпораций стал низкорентабельным и утратил стратегическое значение.

Реструктуризация Panasonic

Передача ТВ-направления — часть масштабной трансформации Panasonic.

Компания сосредотачивается на более прибыльных и перспективных сегментах:

• производство аккумуляторов для электромобилей (в том числе для Tesla);

• разработка программного обеспечения для управления цепочками поставок;

• промышленная электроника и B2B-решения.

На фоне изменений Panasonic объявила о сокращении более 12 000 сотрудников через программу досрочного выхода на пенсию.

Что будет с брендом Panasonic

В отличие от полной продажи бизнеса, Panasonic выбрала модель операционного партнёрства:

• научные разработки и технологии обработки изображения остаются за японской стороной;

• контроль над внутренним рынком Японии сохраняется;

• производство, маркетинг и продвижение массовых моделей в Европе и США переходят Skyworth.

Для конечных потребителей это означает, что телевизоры Panasonic на западных рынках фактически будут производиться и продвигаться китайской компанией, сохраняя при этом японский бренд.

Значение для рынка Smart TV и IPTV

Для рынка IPTV и Smart TV это событие отражает более широкую тенденцию:

• китайские производители усиливают влияние в сегменте смарт-телевизоров;

• усиливается ценовая конкуренция;

• бренды становятся маркетинговыми активами, а производство концентрируется в Китае.

В перспективе это может привести к унификации платформ, программных оболочек и аппаратных решений, что напрямую повлияет на экосистему Google TV, Android TV и встроенных IPTV-клиентов.