Российский «Первый канал» пересматривает подход к производству телевизионного контента в условиях изменения ситуации на рекламном рынке. Об этом сообщил генеральный директор телеканала Константин Эрнст в рамках Петербургского международного экономического форума.

По словам руководителя канала, компания проводит оптимизацию расходов, которая затронет часть проектов собственного сериального производства. Решение связано с необходимостью более эффективно распределять ресурсы на фоне замедления темпов роста рекламного рынка и изменения экономических условий для медиакомпаний.

При этом зрителям не стоит ожидать полного отказа от новых сериалов. На телеканале подчеркнули, что популярные телевизионные франшизы и уже зарекомендовавшие себя проекты продолжат выходить в эфир без изменений. Основная корректировка коснется запуска новых сериалов, производство которых требует значительных финансовых вложений.

Одним из направлений адаптации к новым условиям станет расширение сотрудничества с онлайн-кинотеатрами и цифровыми платформами. Такой формат позволяет телеканалу получать доступ к готовым или совместно произведенным проектам, снижая расходы на создание контента и одновременно сохраняя разнообразие эфирной сетки.

Несмотря на то что российский рекламный рынок в 2025 году вырос на 8,5% и достиг почти 982 млрд рублей без учета НДС, темпы роста заметно снизились по сравнению с предыдущим годом, когда увеличение составляло около 24%. Такая динамика заставляет крупнейшие медиахолдинги пересматривать инвестиционные планы и искать более гибкие модели работы с контентом.

При этом телевизионная реклама по-прежнему остается одним из ключевых сегментов рынка. Видеореклама в 2025 году выросла на 10% и достигла 312 млрд рублей, а телевидение продолжает формировать около 88% объема данного сегмента. Однако даже при сохранении лидирующих позиций телеканалы все активнее адаптируются к растущей конкуренции со стороны стриминговых сервисов и онлайн-площадок.

Эксперты отмечают, что подобные изменения отражают общий тренд медиарынка, где традиционное телевидение все чаще использует гибридные модели производства и распространения контента. Совместные проекты с онлайн-платформами позволяют телеканалам сохранять качество контента и одновременно оптимизировать затраты, что становится важным фактором в условиях меняющегося рекламного рынка.