Компания Nielsen опубликовала первый в 2026 году отчет All Screens Video Landscape, в котором проанализировала совокупное потребление видеоконтента домохозяйствами в Польше на всех типах устройств — телевизорах, ПК и ноутбуках, смартфонах и планшетах — за период 2024–2025 годов. Исследование наглядно демонстрирует продолжающийся рост роли IPTV и цифровых платформ, особенно на экранах подключённых к интернету телевизоров.
Polsat выходит в лидеры на всех экранах
В отчёте представлен рейтинг 10 крупнейших дистрибьюторов контента по доле аудитории с учётом распределения просмотров между ТВ-экранами и другими устройствами.
Если в 2024 году лидером была Warner Bros. Discovery с долей 19,51%, опережая TVP (18,41%) и Polsat (18,18%), то по итогам 2025 года ситуация изменилась.
Лидером стал Polsat с долей 18,12%, на второе место опустилась Warner Bros. Discovery (17,97%), а TVP заняла третью позицию с 17,56%. Эти изменения отражают перераспределение аудитории в условиях активного развития IPTV-платформ и гибридных моделей дистрибуции контента.
Значительный рост показала телекомпания Telewizja Republika, которая поднялась с шестого места в 2024 году (3,24%) на четвёртое в 2025 году (5,23%). Эксперты связывают этот скачок с повышенной вовлечённостью аудитории и эффективным присутствием на цифровых платформах, включая IPTV.
Подключённые телевизоры — ключевая точка роста
Отчет Nielsen также подтверждает устойчивый сдвиг в сторону просмотра контента на подключённых к интернету телевизорах, что напрямую влияет на развитие IPTV и OTT-сервисов. Так, доля Google в общем объёме просмотров на телевизионных экранах выросла с 27% до 29%, а доля Netflix на ТВ-экранах увеличилась с 80% до 84%.
По словам Люцины Кобы, руководителя отдела маркетинга Nielsen Poland, данные за 2024–2025 годы демонстрируют перегруппировку лидеров польского медиарынка на фоне высокой конкуренции и динамичного развития отрасли. При этом телевизионный экран становится всё более важной площадкой именно для цифровых и IPTV-платформ, которые активно конкурируют с традиционным линейным телевидением.
Меньше зрителей — больше времени у экрана
В целом Nielsen зафиксировал снижение общего охвата аудитории на 4,42% по сравнению с предыдущим годом. Однако среднее время просмотра выросло на 1,04%, что говорит о более глубоком вовлечении зрителей.
Особенно заметна динамика в сегменте потокового и IPTV-контента:
- время просмотра стримингового видео выросло на 4,19%, несмотря на снижение охвата на 4,32%;
- линейное телевидение сохранило стабильность по времени просмотра (+0,19%), хотя его охват снизился на 4,5%.
Таким образом, IPTV и цифровые платформы всё активнее удерживают внимание зрителей, предлагая удобный доступ к контенту на разных устройствах и персонализированный формат просмотра.
Факторы, влияющие на телесмотрение
Снижение охвата аудитории Nielsen частично объясняет меньшим количеством крупных спортивных событий в 2025 году по сравнению с 2024-м, когда проходили Олимпийские игры и чемпионат Европы по футболу. В то же время активная политическая повестка, включая дебаты вокруг президентских выборов в Польше, способствовала более глубокому и длительному вовлечению зрителей.
Люцина Коба подчёркивает, что в современных условиях успех медиаплатформ определяется не только количеством охваченной аудитории, но и способностью удерживать внимание зрителей. Тот факт, что время просмотра традиционного телевидения остаётся стабильным, свидетельствует о высокой лояльности его основной аудитории, тогда как IPTV и цифровые сервисы продолжают наращивать влияние за счёт гибкости и удобства.
