Согласно данным исследования Mediascope TV Index, в IV квартале 2025 года ряд неэфирных телеканалов продемонстрировал рост аудитории и по доле телесмотрения сравнялся или опередил отдельных эфирных вещателей. Эксперты отмечают, что подобная динамика во многом связана с развитием IPTV и цифровых платформ, где тематические каналы получают более широкую и вовлечённую аудиторию.
Так, телеканал «Мосфильм. Золотая коллекция» по итогам IV квартала 2025 года достиг доли 1,3%, сравнявшись с показателями федерального спортивного канала «Матч ТВ». Канал «Победа» с долей 0,9% опередил «Культуру» (0,8%), а телеканалы «Дом кино» и «Солнце» показали сопоставимые результаты на уровне 0,8%.
В топ-30 по телесмотрению также вошли другие неэфирные телеканалы, активно представленные в IPTV-пакетах:
«Мульт» и «ЧЕ» (по 0,7%), «Ю» и «Суббота» (по 0,5%), а также «СТС Love» и «ТНТ 4» (по 0,4%). Рост интереса к этим каналам подтверждает устойчивый спрос на нишевой и тематический контент, который особенно востребован среди пользователей IPTV.
При этом лидеры эфирного телевидения сохранили свои позиции. Первое место по итогам IV квартала 2025 года занял канал «Россия 1» с долей 13,8%, на втором месте — НТВ (9%), третью позицию занял Первый канал (7%). В пятёрку лидеров также вошли Пятый канал (6,9%) и РЕН ТВ (6,4%).
По итогам всего 2025 года Mediascope фиксирует дальнейшее укрепление тематического телевидения, которое по ряду показателей приблизилось к уровню федеральных каналов. Лидером среди неэфирных телеканалов стал «Мосфильм. Золотая коллекция» с долей 1,2% и среднесуточным охватом 219,7 тыс. человек. За ним следуют «Победа» (0,9%, 156,6 тыс. человек) и «Русский роман» (0,8%, 153,9 тыс. человек).
В топ-10 тематических каналов также вошли «Дом кино» и «Русский детектив» (по 0,7%), «Мульт» (0,6%), а также «Ю», «Кино ТВ», «Суббота» и ТНТ4 (по 0,5% каждый). Примечательно, что некоторые из этих каналов по доле аудитории обошли телеканалы первого и второго мультиплексов — «Россия Культура» (0,8%), ОТР (0,6%) и «Спас» (0,6%).
Эксперты связывают рост популярности неэфирных каналов с изменением модели телепотребления. IPTV-платформы обеспечивают удобный доступ к тематическому контенту, гибкое формирование пакетов и возможность смотреть каналы на различных устройствах, что делает их особенно привлекательными для современной аудитории.
Исследование основано на данных Mediascope TV Index за 12 месяцев 2025 года (Россия, аудитория старше 4 лет) и подтверждает тенденцию: IPTV и тематическое телевидение продолжают усиливать своё влияние на российском медиарынке.
