Английская Премьер-лига объявила о запуске собственного OTT-сервиса — Premier League+. Платформа стартует с сезона 2026/27 в Сингапуре и станет первым шагом лиги к модели прямых продаж медиаконтента болельщикам (D2C).
По данным The Guardian со ссылкой на исполнительного директора АПЛ Ричарда Мастерса, сервис по концепции будет напоминать Netflix и предоставит подписчикам полный доступ ко всем 380 матчам чемпионата, дополнительному контенту и круглосуточному каналу лиги.
Пилотный запуск в Сингапуре
Первым рынком станет Сингапур. Лига получила права на трансляцию сроком на шесть лет и рассматривает этот регион как тестовую площадку для новой бизнес-модели.
Если проект окажется успешным, Premier League+ планируется масштабировать на глобальный рынок.
Формат работы сервиса
Платформа будет доступна:
-
через приложение для Smart TV;
-
на ноутбуках и ПК;
-
на мобильных устройствах.
Ориентировочная стоимость подписки составит около 10 фунтов стерлингов в месяц.
В рамках подписки пользователи получат:
-
трансляции всех 380 матчей сезона;
-
дополнительный студийный и аналитический контент;
-
круглосуточный канал лиги;
-
потенциально — архив матчей прошлых сезонов (вопрос пока обсуждается).
Отказ от классической модели дистрибуции
Ранее АПЛ придерживалась традиционной схемы, продавая медиаправа региональным вещателям. Например, действующее соглашение на 2025–2029 годы с Sky Sports и TNT Sports оценивается в 6,7 млрд фунтов стерлингов.
-
Sky Sports транслирует 215 матчей за сезон;
-
TNT Sports — 52 игры в год.
С запуском Premier League+ лига впервые получит прямой доступ к собственной аудитории, самостоятельно управляя маркетингом, ценообразованием, удержанием подписчиков и дистрибуцией.
Глобальный потенциал
АПЛ транслируется в 189 странах мира. Потенциальный запуск Premier League+ планируется в 188 странах, что делает проект одним из крупнейших спортивных OTT-сервисов в истории.
Ключевые показатели аудитории:
-
доступ к матчам имеют около 900 млн домохозяйств;
-
еженедельно матчи лиги смотрят до 1,87 млрд человек;
-
один из самых рейтинговых матчей прошлого сезона — Челси — Манчестер Сити — собрал около 1,8 млн зрителей.
Тренд на прямую монетизацию спорта
АПЛ следует глобальной тенденции. Собственные стриминговые платформы уже запустили:
-
Национальная футбольная лига
-
Национальная баскетбольная ассоциация
-
Главная лига бейсбола
-
Формула-1
Таким образом, АПЛ переходит от модели B2B к прямому взаимодействию с болельщиками, что может кардинально изменить рынок спортивных трансляций.
Что это значит для IPTV и OTT-рынка
Запуск Premier League+ может повлиять на региональных IPTV-операторов и телеком-провайдеров. Если лига постепенно перейдёт к прямым продажам в разных странах, традиционная модель перепродажи медиаправ может быть пересмотрена.
Для зрителей это означает более гибкий доступ к контенту, но потенциально — фрагментацию подписок и рост числа отдельных сервисов.
