Рынок телевизоров в Китай продемонстрировал первые признаки восстановления после длительного спада. По данным отраслевой статистики, в феврале 2026 года поставки телевизоров на внутренний рынок достигли 1,895 млн устройств, что на 2,4% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Это первый рост продаж после семи месяцев непрерывного снижения.

Однако эксперты отмечают, что говорить о полном восстановлении рынка пока рано — общая динамика в отрасли остается сдержанной.

Итоги первых месяцев 2026 года

Совокупный объем поставок телевизоров за январь–февраль 2026 года составил 5,805 млн устройств. Несмотря на положительный результат февраля, показатель по-прежнему на 7,4% ниже, чем годом ранее.

Аналитики отмечают, что рынок все еще испытывает последствия снижения спроса, которое началось во второй половине 2025 года.

Онлайн-продажи падают, офлайн-рынок растет

Интересной тенденцией стала разница между онлайн и офлайн продажами:

• Онлайн-продажи телевизоров за первые два месяца 2026 года снизились на 20,2%

• Офлайн-розница, напротив, показала рост на 10,6%

Это может свидетельствовать о том, что покупатели всё чаще предпочитают лично оценивать качество изображения, дизайн и характеристики телевизоров перед покупкой, особенно в сегменте больших экранов и премиальных моделей.

Рост цен на панели может повлиять на рынок

Дополнительное давление на индустрию оказывает рост стоимости ключевых компонентов, прежде всего LCD-панелей и других материалов, используемых при производстве телевизоров.

Увеличение себестоимости может привести к двум сценариям:

• повышению розничных цен на телевизоры,

• сокращению маркетинговых акций и скидок.

Оба фактора могут негативно сказаться на спросе со стороны покупателей.

Ожидается сезонное снижение спроса

Эксперты также напоминают, что после весенних распродаж на рынке традиционно наступает сезонное затишье. В этот период продажи телевизоров обычно снижаются, поскольку потребители откладывают покупку до крупных осенних или новогодних акций.

Тем не менее даже небольшой рост поставок может говорить о постепенной стабилизации рынка телевизоров, особенно на фоне роста популярности потоковых сервисов и IPTV-платформ, для просмотра которых всё чаще выбирают устройства с большими экранами и высоким разрешением.