Согласно свежим данным аналитической компании AVC, рынок цветных телевизоров в Китае продолжает устойчивое снижение. По итогам 2025 года объем розничных продаж составил 27,63 млн телевизоров, что на 10,4% меньше, чем в 2024 году, и является самым низким показателем почти за десятилетие.

📊 Исторический контекст: от пика к затяжному спаду

Китайский рынок телевизоров достиг своего пика в 2016 году, когда годовой объем продаж составлял около 50 млн единиц. Однако уже в последующие годы начался постепенный спад:

• после 2016 года рынок вошёл в нисходящий тренд;
• в 2021 году продажи впервые опустились ниже отметки 40 млн устройств;
• к 2025 году объем рынка сократился почти вдвое по сравнению с пиковыми значениями.

Таким образом, текущее состояние рынка отражает глубокую структурную трансформацию потребительских привычек.

📉 Вторая половина 2025 года — ключевой фактор падения

Несмотря на небольшой рост в первом полугодии 2025 года (+1,8% в годовом выражении), ситуация резко ухудшилась во второй половине года.

• Розничные продажи во втором полугодии 2025 года составили всего 13,88 млн единиц
• Это на 20% меньше, чем за аналогичный период 2024 года

Именно резкое падение спроса во второй половине года стало ключевой причиной того, что годовой показатель обновил новый минимум.

📱 Почему спрос на телевизоры снижается

По мнению аналитиков AVC, низкие показатели продаж обусловлены совокупностью факторов, среди которых ключевыми являются:

🔹 Снижение интереса к телевизорам как устройству

Все больше пользователей проводят основное время за:

• смартфонами,
• планшетами,
• ноутбуками.
• Мобильные устройства стали основным источником потребления видео-контента, включая стриминговые сервисы, социальные сети и короткие видеоформаты.

🔹 Смена роли телевизора в доме

Потребители всё чаще задаются вопросом, остается ли телевизор обязательным устройством для гостиной, особенно в условиях:

• ограниченного пространства,
• роста цен,
• отсутствия острой необходимости в обновлении техники.

📺 Что это значит для IPTV и OTT-рынка

Несмотря на падение продаж телевизоров, для IPTV-сервисов ситуация выглядит менее однозначной:

• многие пользователи продолжают смотреть IPTV через Smart TV, которые служат дольше и реже обновляются;
• растёт потребление IPTV и OTT-контента на мобильных устройствах и ТВ-приставках;
• акцент смещается с покупки нового телевизора на качество контента, сервисов и удобство доступа.

Это означает, что рынок телевизоров и рынок видеоконтента развиваются по разным сценариям.

🔮 Прогноз на 2026 год: оптимизма немного

AVC не ожидает восстановления рынка в ближайшей перспективе. Согласно прогнозу компании:

• в 2026 году розничные продажи цветных телевизоров в Китае составят 27,06 млн единиц;
• это ещё на 2,1% меньше, чем в 2025 году.

Аналитики отмечают, что без серьёзных технологических прорывов или стимулов со стороны государства рынок, вероятно, продолжит стагнацию.

🧠 Итог

Рынок телевизоров в Китае переживает один из самых сложных периодов за последние 10 лет. Снижение спроса, изменение пользовательских привычек и рост популярности мобильных устройств кардинально меняют ландшафт отрасли.

При этом для IPTV-провайдеров и контент-платформ ключевым фактором успеха становится не количество проданных телевизоров, а доступность сервиса, мультиплатформенность и качество контента — независимо от того, на каком экране его смотрят.