Samsung Electronics объявила о прекращении продаж телевизоров и бытовой техники на китайском рынке. Решение связано с усиливающейся конкуренцией со стороны местных производителей и изменениями в структуре рынка потребительской электроники.
По данным The Wall Street Journal, в 2025 году телевизионное и бытовое подразделения Samsung в Китае зафиксировали совокупные убытки около 138 миллионов долларов. Несмотря на глобальное лидерство бренда в сегменте телевизоров, компания столкнулась с серьёзным давлением со стороны китайских производителей, предлагающих устройства с аналогичными характеристиками по более низким ценам.
При этом Samsung подчёркивает, что уход касается только направления телевизоров и бытовой техники. Продажи смартфонов, планшетов и другой мобильной электроники в Китае продолжатся в обычном режиме.
Ситуация отражает общие изменения на мировом телевизионном рынке. В последние годы производители всё чаще зарабатывают не столько на продаже самих устройств, сколько на программной экосистеме и рекламе внутри Smart TV-платформ. Многие компании фактически продают телевизоры с минимальной маржой или даже в убыток, рассчитывая компенсировать затраты за счёт рекламных сервисов, встроенных OTT-платформ и партнёрств со стриминговыми сервисами.
Именно этим эксперты объясняют тенденцию снижения цен на телевизоры при одновременном росте диагоналей, яркости и технических характеристик. Чем больше устройств подключено к фирменной платформе производителя, тем выше потенциальные доходы от рекламы и цифровых сервисов.
На фоне этих изменений китайские бренды, включая TCL, Hisense и Haier, продолжают активно усиливать позиции как на внутреннем, так и на международном рынке. Они предлагают агрессивную ценовую политику и быстро внедряют новые технологии, включая Mini LED, высокочастотные панели и интеграцию с OTT-сервисами.
Дополнительное внимание к ситуации привлекла недавняя смена руководства телевизионного подразделения Samsung. Компания назначила нового главу направления визуальных дисплеев, что может свидетельствовать о подготовке к дальнейшей реструктуризации телевизионного бизнеса на фоне усиливающейся конкуренции и изменения потребительских привычек.
Для рынка IPTV и Smart TV происходящее также имеет значение: современные телевизоры всё сильнее превращаются в платформы для цифрового контента, где ключевую роль играют встроенные стриминговые сервисы, рекламные экосистемы и интеграция с OTT-приложениями.
