Рекламная нагрузка в онлайн-кинотеатрах продолжает расти, и сильнее всего это ощущают зрители сериалов. Согласно исследованию аналитической компании Ampere, стриминговые сервисы заметно чаще вставляют рекламу в сериальный контент, чем в полнометражные фильмы.
По данным исследования, пользователи сталкиваются с рекламными блоками в сериалах в среднем каждые 14 минут просмотра. Для фильмов ситуация выглядит значительно мягче — рекламные паузы появляются примерно раз в 36 минут. Таким образом, именно сериалы становятся основной площадкой для монетизации аудитории через рекламные вставки.
Наиболее заметная разница была зафиксирована на платформе Paramoонлunt+, где на один час сериального контента приходится около восьми минут рекламы. Для сравнения, полнометражные фильмы в этом сервисе содержат всего около одной минуты рекламных вставок на час просмотра.
Интересно, что даже сервисы с полностью рекламной моделью работы демонстрируют более умеренный подход. Так, Tubi и Pluto TV, где отсутствуют тарифы без рекламы, всё равно показывают меньше рекламных блоков, чем Disney+, Hulu, Peacock и некоторые другие крупные платформы.
Отдельно аналитики отмечают Netflix, который среди крупных стриминговых сервисов демонстрирует наиболее сбалансированный подход. В среднем там приходится около двух минут рекламы на час контента, причём фильмы получают ещё меньшую рекламную нагрузку.
Эксперты объясняют подобную разницу особенностями восприятия контента. Полнометражное кино традиционно считается более «премиальным» форматом, где важно сохранить целостность повествования и атмосферу просмотра. Сериалы же исторически создавались с учётом рекламных пауз ещё во времена эфирного и кабельного телевидения, поэтому современные стриминговые сервисы фактически используют уже готовую структуру эпизодов.
Многие сериалы изначально разбиваются на отдельные сюжетные акты, между которыми удобно размещать рекламные вставки без серьёзного нарушения динамики повествования. Такой подход давно используется телевизионными каналами, особенно в американском эфирном телевидении, где на один час контента традиционно приходится от 12 до 16 минут рекламы.
При этом рекламная модель остаётся крайне привлекательной для стриминговых платформ. По данным Video Advertising Bureau, премиальные онлайн-кинотеатры обеспечивают более высокую вовлечённость аудитории по сравнению с видеохостингами и социальными платформами. Пользователи дольше удерживают внимание на контенте, чаще смотрят его совместно и реже переключаются во время просмотра, что делает рекламу внутри стримингов особенно ценной для рекламодателей.
На фоне роста стоимости подписок и усиления конкуренции между платформами рекламные тарифы становятся всё более важной частью бизнеса онлайн-кинотеатров. Поэтому количество рекламных вставок в сериалах, вероятнее всего, продолжит увеличиваться и дальше, особенно в базовых и недорогих подписках.
