Китайский рынок телевизоров продолжает демонстрировать спад продаж, однако одновременно усиливается другой долгосрочный тренд — стремительный рост популярности больших экранов. Согласно свежему исследованию аналитической компании Luotu Technology, телевизоры с диагональю 75 дюймов уже второй год подряд остаются самыми востребованными среди покупателей.
По итогам первого квартала 2026 года поставки телевизоров в Китае составили 8,065 миллиона устройств, что на 8,8% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Розничные продажи через все каналы снизились ещё сильнее — до 6,4 миллиона устройств, показав падение на 11,4%. Аналитики отмечают, что это уже четвёртый квартал подряд, когда рынок демонстрирует отрицательную динамику, а быстрого восстановления пока не ожидается.
Несмотря на общее снижение спроса, предпочтения покупателей продолжают смещаться в сторону телевизоров с увеличенной диагональю. Средний размер телевизора, приобретаемого на китайском рынке, достиг 64,3 дюйма, что сразу на 2,6 дюйма больше, чем годом ранее.
Наиболее популярным размером остаются модели с диагональю 75 дюймов — на них приходится 24,3% всех продаж. При этом доля телевизоров размером 75 дюймов и выше уже приблизилась к 40% рынка. Основной объём продаж формируют четыре категории:
- 55 дюймов;
- 65 дюймов;
- 75 дюймов;
- 85 дюймов.
Суммарно эти размеры занимают почти 75% всего рынка телевизоров в Китае.
Аналитики связывают рост популярности крупных диагоналей с изменением привычек потребления контента и распространением современных технологий отображения изображения. Всё больше пользователей используют телевизоры не только для просмотра эфирных каналов, но и для стриминговых сервисов, IPTV, видеоигр и домашнего кинотеатра. На этом фоне большие экраны становятся более востребованными даже в обычных квартирах.
Дополнительным фактором остаётся развитие Mini-LED-технологий. Их доля на рынке достигла 26,7%, а поставки по итогам года могут вырасти почти на 40%. Производители активно продвигают модели с высокой яркостью, локальным затемнением и поддержкой HDR, делая крупные телевизоры более привлекательными для покупателей.
Также продолжает расти доля энергоэффективных моделей. Сегодня они занимают более 78% розничного рынка телевизоров Китая. Одновременно увеличивается и средняя стоимость телевизоров, поскольку пользователи всё чаще выбирают премиальные модели с улучшенными характеристиками изображения, высокой частотой обновления и продвинутыми Smart TV-платформами.
Отдельно отмечается рост интереса к сверхбольшим диагоналям — 98 и 100 дюймов. Пока такие телевизоры остаются нишевым продуктом, однако производители постепенно расширяют ассортимент подобных моделей, рассчитывая на дальнейший рост сегмента домашних кинотеатров и премиального IPTV-контента.
