Рынок стриминговых сервисов в Швеция продолжает демонстрировать парадоксальную динамику: стремительный рост числа подписок сочетается с высоким уровнем оттока пользователей. По данным аналитической компании Mediavision, в первом квартале 2026 года общее количество платных подписок достигло рекордных 11 миллионов.
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рынок вырос почти на 2 миллиона подписок. Основными драйверами роста остаются как подключение новых домохозяйств, так и увеличение числа сервисов у уже существующих пользователей. Модель мультиподписок становится стандартом: зрители всё чаще комбинируют несколько платформ одновременно, формируя индивидуальные медиапакеты.
Главный аналитик Mediavision Фредрик Лильеквист отмечает, что рынок по-прежнему находится в фазе активного расширения. Новые пользователи продолжают приходить в сегмент стриминга, в то время как текущие клиенты активно экспериментируют с подписками, добавляя и отключая различные сервисы.
Однако за внешним ростом скрывается высокая нестабильность. За последние 12 месяцев в стране было отменено более 4 миллионов подписок. Это указывает на значительную текучесть аудитории и отсутствие долгосрочной приверженности конкретным платформам.
- Только около 40% подписок остаются неизменными на протяжении года
- Оставшиеся 60% — это отменённые, повторно активированные или новые подписки
Всего за прошедший год активными в тот или иной момент были более 14 миллионов подписок, что значительно превышает текущее стабильное значение. Это свидетельствует о том, что рынок развивается не линейно, а за счёт постоянной миграции пользователей между сервисами.
По мнению экспертов, высокий уровень оттока обусловлен сразу несколькими факторами: усиливающейся конкуренцией между платформами, ростом стоимости подписок и изменением потребительских привычек. Пользователи всё чаще выбирают краткосрочные подключения — например, под конкретные премьеры или спортивные события.
Аналитики Mediavision считают, что текущие темпы роста вряд ли сохранятся в долгосрочной перспективе. В условиях насыщения рынка стриминговым сервисам придётся сместить фокус с привлечения новых клиентов на удержание существующих и возврат ушедших пользователей.
Для IPTV-провайдеров и агрегаторов контента это открывает дополнительные возможности. В условиях фрагментированного рынка именно комплексные предложения, объединяющие различные сервисы в одном интерфейсе, могут стать ключевым конкурентным преимуществом.
