Мировой рынок видеоконтента достиг важной исторической отметки. По итогам 2025 года доходы стриминговых сервисов впервые превысили доходы традиционного платного телевидения, подтвердив продолжающуюся трансформацию индустрии развлечений и медиапотребления.
Согласно данным аналитической компании Omdia, совокупная выручка сервисов онлайн-видео достигла 176 миллиардов долларов, продемонстрировав рост на 13,5% по сравнению с предыдущим годом. В то же время сегмент платного телевидения сократился на 4%, а его доходы снизились до 170 миллиардов долларов.
Эксперты отмечают, что вместе с ростом финансовых показателей изменилась и структура потребления видеоконтента. Количество подписок на онлайн-видеосервисы увеличилось до 2,24 миллиарда, что на 17,6% больше показателей предыдущего года. Для сравнения, число подписок на платное телевидение продолжило сокращаться и опустилось примерно до 1,03 миллиарда.
На сегодняшний день онлайн-видео занимает более двух третей мирового рынка подписок на телевизионный и видеоконтент. Из общего объёма в 3,3 миллиарда подписок на различные сервисы доля стриминга достигла 68,4%, что ещё раз подчёркивает изменение привычек аудитории по всему миру.
Одним из главных факторов роста стали доступные тарифные планы с рекламной моделью монетизации. Многие стриминговые платформы начали активно продвигать такие подписки через телекоммуникационных операторов и провайдеров платного телевидения, что позволило привлечь новую аудиторию и сделать сервисы более доступными для пользователей.
Несмотря на продолжающийся рост, аналитики считают, что рынок постепенно вступает в новую фазу развития. Если ранее главной целью сервисов было увеличение числа пользователей, то теперь внимание будет сосредоточено на росте доходов от существующей аудитории. Для этого платформы будут активнее развивать премиальные тарифы, расширять возможности безрекламных подписок и предлагать дополнительные функции для удержания пользователей.
По прогнозам Omdia, уже в 2026 году темпы роста стримингового рынка могут замедлиться до однозначных значений. Тем не менее онлайн-видео продолжит оставаться главным драйвером развития телевизионной индустрии, а борьба между стриминговыми платформами будет смещаться от привлечения новых подписчиков к повышению ценности сервисов для уже существующей аудитории.
Для рынка IPTV и цифрового телевидения эти тенденции подтверждают продолжающийся переход зрителей к гибким форматам просмотра контента по запросу, которые постепенно становятся основной моделью потребления видео во всём мире.
