В России начал вещание новый lifestyle-телеканал «Клюква ТВ», ориентированный на темы общественной жизни, культуры, моды и современного образа жизни. Новый медиапроект объединяет информационные и развлекательные форматы, авторские интервью, репортажи и познавательные программы.
Создатели канала делают ставку на аудиторию, которая активно интересуется современными тенденциями и формирует потребительскую повестку в крупных российских городах.
Программная концепция телеканала построена вокруг тем, связанных с современной городской жизнью. В эфирной сетке представлены информационные программы, авторские интервью и репортажи с культурных мероприятий.
Отдельное место занимают материалы о моде и стиле, дизайне, ресторанной индустрии и новых технологиях. Таким образом, «Клюква ТВ» стремится объединить сразу несколько направлений, которые традиционно востребованы у аудитории lifestyle-медиа.
Помимо информационного и авторского контента, в эфире предусмотрены развлекательные и познавательные программы. Такой подход должен сделать канал интересным не только для зрителей, которые следят за актуальными событиями, но и для аудитории, которая воспринимает телевидение как источник идей, рекомендаций и новых тенденций.
Основной аудиторией «Клюква ТВ» создатели проекта называют экономически активных зрителей в возрасте от 25 до 45 лет. Это аудитория, которая активно интересуется развитием городской среды, современным дизайном, ресторанами, модой и технологическими новинками. По задумке руководства телеканала, именно этот сегмент способен обеспечить проекту устойчивый интерес со стороны зрителей и рекламодателей.
Фокус на жителей крупных городов также отражается в тематике контента. В центре внимания находятся актуальные направления городской культуры и потребления, а также люди и проекты, формирующие современный стиль жизни.
Одной из особенностей «Клюква ТВ» должна стать попытка объединить традиционный телевизионный формат с современными способами распространения контента.
Наряду с полноценными телевизионными программами проект предусматривает создание коротких видеоматериалов, рассчитанных на распространение в цифровой среде. Такой подход позволяет использовать один контент сразу на нескольких площадках и адаптировать его под разные способы просмотра.
Для современного телевидения это особенно актуально: зритель все чаще переключается между телевизором, смартфоном, компьютером и другими устройствами. Поэтому сочетание линейного эфира с короткими цифровыми форматами может стать важной частью стратегии нового канала.
Запуск «Клюква ТВ» демонстрирует сохраняющийся интерес к тематическим телеканалам, которые специализируются не на одной узкой категории контента, а формируют собственную редакционную среду вокруг определенного образа жизни.
В данном случае канал объединяет общественную и культурную повестку с темами моды, дизайна, ресторанного бизнеса и технологий. При этом цифровая составляющая проекта должна позволить «Клюква ТВ» работать не только в классическом телевизионном формате, но и взаимодействовать с аудиторией через короткие видеоматериалы.
Для IPTV-пользователей появление новых тематических каналов также представляет интерес: lifestyle-контент хорошо вписывается в современные телевизионные пакеты, где наряду с новостными, спортивными и развлекательными каналами представлены специализированные проекты для отдельных категорий зрителей.
