Стриминговый сервис Wink, принадлежащий «Ростелекому» и Национальной медиа группе (НМГ), завершил покупку онлайн-кинотеатра и IPTV-платформы «Смотрешка», работающей преимущественно через локальных интернет-провайдеров. Сделка стала очередным шагом по консолидации российского рынка IPTV и онлайн-видео и последовала за более ранним поглощением сервиса more.tv.
Детали сделки и структура владения
Как сообщает РБК, сделка была закрыта 19 января. Согласно данным ЕГРЮЛ, 100% долей в уставном капитале ООО «ЛайфСтрим» (юридического лица «Смотрешки») перешли к ООО «Рестрим Медиа», которое является юрлицом платформы Wink.
Ранее «Смотрешка» принадлежала её основателям:
- генеральному директору Александру Киселевичу — 89%,
- Тимуру Родионову — 7,25%,
- Георгию Юфу — 3,75%.
«Смотрешка» и её роль на IPTV-рынке
«Смотрешка» специализируется на предоставлении IPTV-сервисов и онлайн-кинотеатра для региональных интернет-провайдеров, не имеющих собственных видеоплатформ. Сервис предлагает более 550 телеканалов и работает по B2B-модели, не взаимодействуя напрямую с конечными пользователями.
Основными партнёрами «Смотрешки» выступают региональные операторы широкополосного доступа (ШПД), на долю которых приходится около трети рынка домашнего интернета в России. Среди аналогичных сервисов, использующих посредническую модель, на «Смотрешку» приходится порядка 60% рынка, что делает её ключевым игроком в сегменте IPTV для локальных провайдеров.
Wink и стратегия консолидации
Сам Wink входит в тройку крупнейших российских онлайн-кинотеатров. По итогам 2024 года доля сервиса на рынке самостоятельных стриминговых платформ составила 16,2%. Покупка «Смотрешки» стала не первой крупной сделкой для платформы.
В 2022 году, в рамках соглашения между «Ростелекомом» и НМГ, Wink поглотил сервис more.tv, ранее развивавшийся как отдельный проект. После сделки бренд more.tv был упразднён, а Wink стал развиваться как совместное предприятие, делая ставку на эксклюзивный контент и расширение дистрибуции через IPTV и операторские сети.
Среди наиболее известных оригинальных проектов Wink — сериалы «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Москва слезам не верит. Всё только начинается» и другие.
Финансовые показатели и оценка сделки
Официальная сумма сделки не раскрывается. По оценке главы TelecomDaily Дениса Кускова, стоимость покупки «Смотрешки» может находиться в диапазоне 3,5–4 млрд рублей, в зависимости от условий договорённостей.
По данным TelecomDaily, доля «Смотрешки» на рынке видеосервисов и IPTV для интернет-провайдеров без собственных онлайн-кинотеатров составляет 68% (по выручке за 2024 год).
Согласно отчетности ООО «ЛайфСтрим» по РСБУ:
- выручка за 2024 год — 2,5 млрд рублей,
- чистая прибыль — 256 млн рублей.
Аналитики также отмечают высокую вовлечённость аудитории: в среднем один подписчик смотрит сервис 4,1 часа в день, что превышает среднерыночные показатели.
Что это значит для рынка IPTV
Сделка между Wink и «Смотрешкой» отражает общий тренд на укрупнение и вертикальную интеграцию на рынке IPTV и онлайн-видео. Для региональных интернет-провайдеров это может означать:
- доступ к более мощной экосистеме контента;
- возможную унификацию платформенных решений;
- усиление конкуренции среди B2B-поставщиков IPTV.
Контекст рынка онлайн-видео в России
Российский рынок онлайн-кинотеатров активно рос в последние годы на фоне кризиса классического кинопроката и ухода ряда зарубежных сервисов. По итогам 2024 года доходы от подписки и рекламы оценивались в 121,3 млрд рублей, а рост год к году составил 44%.
Однако в 2025 году рынок столкнулся с новым этапом — стриминговые платформы начали сокращать выпуск оригинальных проектов, уделяя больше внимания эффективности инвестиций и расширению дистрибуции, в том числе через IPTV-провайдеров и операторские сети.
