Рынок телевизоров продолжает активно трансформироваться: по данным аналитиков, позиции традиционных лидеров постепенно ослабевают, уступая место новым игрокам. Речь идет прежде всего о росте доли российских, белорусских и китайских производителей, которые за последние два года значительно укрепили своё присутствие.
Согласно данным J’son & Partners Consulting, доля локальных брендов увеличилась с 10,8% до 17,4%. При этом общий рынок также демонстрирует положительную динамику: в первом квартале 2026 года продажи телевизоров выросли примерно на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ритейлеры подтверждают этот тренд, отмечая увеличение спроса и рост объёмов продаж.
На этом фоне доля таких крупных производителей, как Samsung и LG, постепенно снижается. Если в 2023 году их суммарная доля составляла 50,3%, то к 2025 году она сократилась до 43,3%. Основной причиной называют усиливающуюся конкуренцию со стороны более доступных по цене и активно развивающихся брендов.
Среди компаний, активно наращивающих присутствие, выделяются как локальные, так и международные производители:
- Российские и региональные бренды: Dexp, «Яндекс ТВ станция», «Сбер», «Триколор», Horizont, «Витязь» и другие
- Китайские производители: TCL, Hisense, Haier, BBK
Рост интереса к этим устройствам объясняется сочетанием доступной цены, расширенных смарт-функций и интеграции с локальными экосистемами, что становится важным фактором выбора для пользователей.
Эксперты отмечают, что рынок телевизоров постепенно становится более фрагментированным, а конкуренция — более жесткой. В таких условиях производителям приходится не только снижать цены, но и предлагать новые функции, включая улучшенные платформы Smart TV, интеграцию с онлайн-сервисами и поддержку IPTV.
Для пользователей IPTV это означает расширение выбора устройств с хорошей оптимизацией под потоковое вещание и доступом к широкому спектру приложений. В результате рынок движется в сторону большей гибкости и разнообразия, где ключевую роль играет не только бренд, но и экосистема, возможности и цена.
