Интернет-телевидение продолжает набирать популярность среди молодой аудитории. Согласно аналитике Mail.ru, представители поколений Z и альфа всё чаще выбирают браузерное ТВ как основной способ потребления видеоконтента. В 2026 году их доля среди зрителей ТВ-плеера на главной странице сервиса достигла около 33%, что практически сравнялось с показателями более старших возрастных групп.
Основную часть молодой аудитории составляют зумеры в возрасте от 16 до 29 лет — около 30% всех пользователей ТВ-плеера. Поколение альфа (6–16 лет) пока занимает меньшую долю — порядка 3%, однако демонстрирует стабильный рост интереса к онлайн-вещанию. При этом значительную часть аудитории по-прежнему составляют миллениалы (30%) и поколение X (20%), что говорит о широкой вовлеченности разных возрастных категорий.
Исследование показывает, что пользователи чаще всего выбирают новостной и развлекательный контент, а максимальная активность приходится на дневные часы. Среднее время просмотра среди вовлеченной аудитории составляет около 40 минут, что является высоким показателем для интернет-среды.
Эксперты связывают рост популярности браузерного ТВ с удобством доступа и отсутствием необходимости устанавливать дополнительные приложения или использовать отдельные устройства. Достаточно открыть браузер, чтобы получить доступ к прямым трансляциям и видеоконтенту, что особенно важно для мобильной и молодой аудитории.
Ключевые выводы исследования:
- Молодежь до 29 лет уже составляет треть аудитории браузерного ТВ
- Основной интерес сосредоточен на новостях и развлекательных форматах
- Среднее время просмотра достигает 40 минут, с пиком активности днём
Представители Mail.ru отмечают, что подобный рост интереса открывает новые возможности для рекламного рынка. Браузерное телевидение объединяет охват традиционного ТВ с гибкими инструментами цифрового таргетинга, что позволяет брендам более точно взаимодействовать с молодой аудиторией.
Для IPTV-рынка эта тенденция означает усиление конкуренции со стороны веб-платформ и необходимость адаптации сервисов под привычки пользователей. В частности, растёт значение кроссплатформенности, скорости доступа и упрощённого интерфейса, позволяющего быстро перейти к просмотру контента без лишних действий.
